电话、咨询营销类创意组件支持自定义文案&易用性升级--百度广告

一、项目背景

在百度广告投放中，“创意”占据核心地位，它不仅深刻影响着广告的点击与转化效果，更塑造了用户对广告的首要印象。通过提升创意与关键词的匹配度，可以显著提高广告的质量度和竞争力，进而在激烈的搜索竞价中脱颖而出。同时，采用与用户搜索意图紧密相关的创意标题和描述，配合恰当的营销组件，能够更有效地吸引用户关注，获取宝贵的用户线索，并推动转化量的提升。目前，百度搜索推广投放平台已经提供了包括电话、咨询、表单等在内的五种营销类创意组件，这些组件与线索收集工具（如基木鱼、营销通）的无缝对接，为广告主提供了更加便捷高效的营销线索收集途径。

为了进一步优化创意投放中的“电话”和“咨询”营销组件，以更好地适应广告主不断变化的产品和服务需求，我们进行了以下重要升级：

1.投放流程简化：我们整合并升级了原有的“电话类型”和“智能电话”选项，形成了全新的“电话方案”，使广告主能够更直接地搜索并选择所需的目标组件，从而大幅提升投放效率。

2.自定义文案支持：现在，广告主可以为电话和咨询组件选择更加丰富多样的自定义（或系统预定义）展示文案。这些文案能够充分展现广告主的营销特色，增加创意的吸引力，进而提升创意的点击率和获客效果。

二、升级点介绍与功能详述

1.入口整合：在推广管理的创意组件部分，我们整合了原有的电话和咨询设置入口，现在广告主只需通过“推广管理-创意组件-营销类-电话/咨询”路径，即可轻松管理所有相关设置。

2.电话方案升级：原有的“电话类型”和“智能电话”选项已整合升级为全新的“电话方案”。在此方案中，广告主可以直接搜索并选择目标组件，无需在多个选项间进行繁琐切换。

3.新增文案设置项：电话和咨询组件现在新增了文案设置项。广告主可以选择“默认不限”，此时系统将根据算法优选文案进行投放；若选择“自定义”，则系统只会展示广告主所选的文案进行投放。请确保所选的自定义文案与您的实际服务能力相符。

4.视效预览升级：为了更准确地预览广告的最终展示效果，我们对视效预览功能进行了升级。现在，预览效果将与最终展示样式保持一致，便于广告主进行修改和调整。同时，我们还提供了预览效果示例，帮助广告主更直观地了解升级后的效果。

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