平台提供低效关键词洞察和优化中心批量“移除低效关键词”建议——百度广告

一、项目背景概述

在百度搜索广告推广领域，广告主根据产品或服务内容制定推广计划，包括添加关键词、设计百度广告创意和设定出价。当用户的搜索词与广告主关键词匹配，且广告内容和落地页符合用户意图时，广告将作为搜索结果展示。百度搜索广告系统的工作原理涉及智能分析推广计划、构建高效广告索引，以及实时检索和竞价排序。

广告索引被视为优质广告的集合，系统不断优化以保障用户体验，确保最具竞争力和相关性的广告获得高效展示机会。然而，质量低劣、竞争力不足或冗余的关键词广告难以进入高效索引，展示概率降低。这些被系统判定为“低效关键词”。

“低效关键词”是系统验证后的结果，形成原因多样，如账户内同质关键词过多导致竞争挤压，或关键词与创意、落地页内容相关性差等。即使某些长尾或冷僻关键词搜索量有限，但如果能满足特定用户需求并提供独特价值，仍有机会展示。

为帮助广告主优化投放，百度搜索推广平台升级将披露“低效关键词”信息。广告主可据此调整优化策略，集中精力于高效关键词或添加新竞争力关键词。同时，平台新增“移除低效关键词”建议功能，提高账户管理效率。

需注意的是，简单复制推广计划无法改善低效关键词的效果，可能加剧竞争挤压。因此，建议广告主分析现有计划，使用优化工具发掘未满足的用户需求，构建新广告。避免关键词重复堆砌和恶性循环。虽然少量低效关键词不影响整体投放效果，但过多会降低效率和管理便利性。

同时，平台将下线“冷门关键词”披露功能，因其实际意义已趋近于“低效关键词”且带有噪音。此次升级旨在提供更准确、及时的洞察信息，助广告主制定更有效的投放管理和优化策略。

二、升级要点总结

1.关键词管理列表页新增“是否低效关键词”属性，取消“是否冷门词”属性。

2.优化中心新增“移除低效关键词”建议功能，同时下线“移除冷门关键词”建议。

3.百度搜索推广平台竞争力模块新增“买词低效”风险预警功能，提醒广告主关注低效关键词问题。

此次升级专注于洞察披露和优化建议的提升，不会影响现有百度广告的投放效果。

三、功能详述与操作指引

1.关键词列表更新

①『是否冷门词』下线：原先的“是否冷门词”标签已从关键词列表中移除，以减少混淆和噪音。

②新增『是否低效关键词』：新的标签“是否低效关键词”已添加到关键词列表中，用于明确标识那些不再带来展现的关键词。

操作建议：

①对于标记为“低效关键词”的词汇，建议停止投放并及时删除，以提高账户管理效率。

尔通过自定义列功能，将“是否低效关键词”列添加到关键词管理列表中，便于后续管理和优化。

③保持自动定向开关开启，以探索更多潜在目标客户，有效实现百度广告扩量投放。

2.优化中心新增建议

『移除低效关键词』建议：当账户中存在低效关键词时，优化中心将提供“移除低效关键词”建议。

操作指引：

①查看建议：在优化中心-定向类下找到“移除低效关键词”建议。

②建议详情：查看低效关键词所在的推广计划/单元信息，支持批量或一键快速删除。

③快速优化账户风险点：若账户出现“买词不相关”风险点提示，可结合“移除低效关键词”建议进行优化。当不相关买词情况典型时，优化中心还会提供“删除业务不相关关键词”建议。

3.优化中心建议下线

“移除冷门关键词”建议已下线：随着“冷门关键词”属性的下线，相关的优化建议也已从优化中心移除。

4.我的竞争力新增风险点预警

『买词低效』风险点：当账户中低效关键词数量较多或占比较高时，我的竞争力模块将新增“买词低效”风险点预警。

操作建议：

①重点关注并及时优化“买词低效”风险点。

②点击“查看详细解读和优化建议”，了解当前账户“买词低效”风险的详细情况，支持一键快速清理低效关键词。

这些更新旨在提供更清晰、更实用的工具和建议，帮助广告主更有效地管理和优化百度搜索推广平台账户。

四、常见问题与解答

Q1：如何避免关键词成为“低效关键词”？

A1：为避免关键词成为“低效关键词”，需要保持关键词广告的竞争力。这包括合理的出价和高质量的广告内容。同时，应避免添加与推广业务或落地页内容不相关的关键词，以及同质化关键词（即语义相同、搭配的创意和落地页内容也相同），因为这些因素会影响广告的展现机会。

Q2：删除“低效关键词”会对账户的投放效果产生影响吗？

A2：“低效关键词”是指那些已被系统确认基本不会再带来广告展现的关键词。由于这部分关键词不再进入检索系统参与竞争，因此暂停或删除它们不会对百度广告投放效果产生负面影响。

Q3：当关键词广告展现突增、突降或无展现时，应如何应对？

A3：面对关键词广告展现的突增、突降或无展现情况，可以利用百度搜索推广投放平台提供的诊断工具进行问题定位。例如：

①使用“推广实况与诊断-展现诊断”来诊断关键词广告持续无展现的原因。

②利用“投放管理诊断分析”来定位关键词广告有展现但展现量较低的原因。

③通过“推广异常波动诊断”来分析关键词广告展现突降的原因。

④借助“关键词质量度预检工具”来提升百度广告质量和相关性。

这些工具能够帮助广告主迅速找到问题所在，并联动优化中心提供个性化的优化方案。

Q4: 账户内低效关键词较多时，如何扩量？

A4：当账户内低效关键词较多时，扩量的关键在于灵活利用关键词匹配和自动定向的组合来精准发掘搜索流量红利。具体做法包括：

①查看搜索词报告和采纳优化中心的加词建议来新增关键词。

②使用关键词规划师来寻找新的关键词机会。

③理解并充分利用关键词的匹配能力，避免重复添加同义词。

④及时开启自动定向功能，让系统根据当前的投放物料和落地页来探索更多的潜在目标用户。

⑤持续关注并优化关键词规划师和优化中心的建议，以实现更好的扩量效果。

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