优化中心建议新增披露落地页“未符合生活服务落地页最佳规范”问题类型及风险点预警|百度广告

一、项目背景

在2022年第一季度，生活服务行业在核心流量下的广告展现策略发生了重要变化，部分类目开始仅支持闭环页广告。为了响应这一变化，并帮助广告主提升百度广告效果，优化中心对其建议系统进行了升级。特别是针对落地页的质量问题，将原有的“提升落地页质量”建议升级为更为具体和有针对性的“调整落地页避免展现受限”建议。

当用户搜索生活服务相关需求时，使用基木鱼“生活服务”类目的店铺页（或详情页）作为落地页进行投放，能够获得更佳的百度广告效果。因此，优化中心将通过升级后的建议系统，帮助广告主识别并优化存在质量问题的落地页，以符合生活服务行业的最佳实践。

二、升级点介绍与功能详述

1. 入口位置

广告主可以通过“推广管理-优化中心-落地页类”路径，查看并处理与落地页相关的优化建议。

2. “调整落地页避免展现受限”建议的触发条件

当广告主的百度广告账户中存在落地页质量问题，或未能符合行业最佳规范，导致广告展现受限时，优化中心会推送该建议。系统会基于落地页的客观策略模型评估，自动识别出质量有问题的广告落地页，帮助广告主快速定位原因，从而提升广告展现。

升级点一：新增问题类型

此次升级新增了“未符合生活服务搜索需求下的落地页最佳规范”这一落地页问题类型。当广告主的生活服务类流量未使用基木鱼“生活服务”类目的店铺页（或商品详情页）作为落地页时，优化中心会推送该建议。广告主可以通过查看建议详情，了解当前账户中存在该问题的落地页以及受影响的关键词和创意，并及时替换为基木鱼生活服务类落地页，以避免展现受限。

升级点二：账户竞争力洞察

在【我的竞争力】模块中，新增了“落地页不合规”风险点预警功能。当广告主账户中使用不合规落地页的关键词或创意占比较高，明显影响用户体验及投放效果时，该预警功能会提醒广告主及时优化调整。广告主可以点击【查看详细解读和优化建议】，查看更多风险点详情，了解不合规的落地页对账户投放的影响以及存在质量问题的落地页数量等信息。建议及时优化调整并替换为基木鱼生活服务类落地页，以提升百度广告效果。

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