oCPC出价策略“流量范围”下线|百度广告

一、项目背景概述

在百度搜索推广平台早期，当自动出价能力尚未成熟时，oCPC出价策略的“流量范围”功能应运而生，作为辅助客户获取丰富流量和转化的历史工具。然而，随着百度搜索推广平台自动出价技术的不断进步和成熟，这一功能逐渐显得冗余和复杂。为了简化操作、降低理解难度，并提高百度广告投放效率，百度搜索推广投放平台于2022年6月进行了整合升级，支持在新建计划时直接设置出价方式和设备倾向。这一升级举措旨在使客户能够更直观地表达设备偏好，并减少设置步骤。

尽管如此，现存的问题依然困扰着部分客户：一是“推广设备”和“流量范围”两个概念并存，导致理解上的混淆；二是计划和出价策略同时支持设置流量定向，使得客户在搭建和投放广告时面临选择困难。为了解决这些问题，本次升级将进一步整合流量定义，并决定下线oCPC出价策略的“流量范围”功能。

二、oCPC出价策略“流量范围”功能下线时间线及说明

1.9月28日起：对于满足特定条件的账户（即已搭建好oCPC出价策略，且计划的“推广设备”设置与oCPC出价策略“流量范围”一致，且计划下未设置过单元设备出价系数），将率先下线“流量范围”功能。这一变化不会影响现有出价策略的投放效果。同时，新建出价策略时将不再需要设置“流量范围”，而是统一以绑定的计划设置为准。这意味着一个出价策略内可以包含多种设备倾向的计划。届时，oCPC出价策略列表中的“流量范围”指标也将被移除。

2.10月8日至10月23日：对于账户中存在设备设置不一致的情况，我们将为客户提供两周的缓冲期。在此期间，客户可以根据实际需求和投放逻辑手动调整绑定关系。然而，如果客户在此期间新建出价策略，仍需确保与计划的推广设备设置保持一致才能成功绑定。

3.10月24日至10月25日：经过前两个阶段的过渡，我们将全面下线oCPC出价策略的“流量范围”功能。此后，所有出价策略的流量范围将统一以计划设置的推广设备为准。这一变化旨在进一步简化百度广告投放流程，提高客户百度投放广告的效率和效果。

三、升级影响及建议

本次升级将主要影响使用oCPC出价策略的客户。为了确保升级过程的顺利进行并减少对客户投放的影响，我们建议客户在升级前仔细检查账户设置，确保推广设备与出价策略的绑定关系正确无误。同时，在缓冲期内及时调整存在不一致的设备设置，以避免出现投放异常或效果下降的情况。此外，对于新建出价策略的客户来说，无需再关注“流量范围”的设置问题，只需根据实际需求选择合适的推广设备即可。

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