oCPC学习期超成本赔付规则升级|百度广告

一、项目背景

随着百度搜索推广平台在自动出价技术上的不断发展和优化，2022年3月成功实现了oCPC目标转化成本及增强模式一阶段和二阶段的淘汰，从而进一步降低了用户的使用难度，简化了操作流程。基于这一背景，为了与当前百度搜索推广平台的自动出价能力更为匹配，并进一步提升用户的投放体验，我们决定对百度搜索推广平台的赔付门槛进行一系列的调整和优化。

调整概述：

1.超成本门槛降低：超成本比例从原来的30%下调至20%，即当超成本达到20%时，即可触发赔付机制。

2.取消日预算限制：不再要求“赔付周期内，oCPC出价策略的日预算需达到或超过300元”。

二、实施时间

新的赔付门槛和规则将于10月11日正式生效。

三、详细规则说明

1.赔付计算范围

我们仅对采用oCPC目标转化出价模式的广告进行赔付。若广告使用的是增强模式或放量模式，将不在赔付计算范围之内。此外，无论是通过新建计划并选择转化-目标转化成本搭建的广告，还是通过新建oCPC出价策略并选择目标转化成本出价模式搭建的广告（其生效范围必须与oCPC出价策略保持一致），都将被纳入赔付计算范围内。

2.赔付条件

要获得赔付，必须同时满足以下两个条件：

首先，广告的转化成本必须超过目标转化出价的20%以上。例如，如果目标转化出价设定为10元，那么只有当转化成本达到或超过12元时，才可能触发赔付机制。

其次，关于赔付的具体时间范围和返款到账时间，我们将在后续的通知中进行详细说明，敬请关注。

3.赔付限制条件

为了确保赔付的公正性和百度广告投放的质量，我们设定了以下赔付限制条件：

①在赔付时间范围内，每日对oCPC出价策略的目标转化出价进行下调，或修改定向（包括关键词、人群、自动定向等）其中任意一个的次数不得超过2次。

②赔付期间内，不得修改流量范围、数据来源、转化类型、优化模式和生效范围；同时，不能删除oCPC出价策略或暂停投放，包括退出oCPC投放或暂停计划等操作。

③oCPC出价策略生效范围内的计划，如果在过去尚未进行过oCPC超成本赔付，则符合赔付条件。

④系统会进行判断，只有当「广告主无异常作弊等操作行为」时，才会给予赔付。

⑤转化数据的回传时间距离点击时间不得超过1天。

⑥特殊赔付说明：数据来源必须限定为咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权这三种类型。若投放时加入了其他类型的数据来源，将无法获得赔付。

4.赔付金额计算规则

赔付金额的计算基于预期消费与实际消费的差额，具体计算方式如下：

①预期消费 =（目标转化出价1 * 对应转化数）+（目标转化出价2 * 对应转化数）+ ... +（目标转化出价n * 对应转化数）。

②赔付金额 = 实际消费 - 预期消费。

若实际消费低于预期消费，将按照上述公式计算赔付金额。

5.异常作弊行为拒赔/处罚说明

为了保证百度广告投放的公平性和诚信原则，对于广告主的异常作弊行为，我们将采取以下措施：

①若广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝赔付，并追回已经赔付的款项。

②根据作弊行为的严重程度，平台将对广告主采取相应的处罚措施，包括但不限于对oCPC出价策略进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、甚至封禁广告主账号及同主体账号等。

③平台有权单独作出异常作弊的判定结果，并且无需向广告主披露具体的作弊判定规则。

「oCPC超成本赔付」是平台为广告主提供的一项福利政策，旨在帮助广告主获得更好的投放效果。为了确保百度广告的健康投放和良好的用户体验，我们强烈建议广告主保持良好的投放习惯，遵守平台规则，共同维护一个公平、诚信的广告生态。

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