账户搭建流程上线继承优质计划产品能力——百度广告

一、【项目背景】

在百度信息流广告投放流程中，新单元的冷启动问题一直是一个挑战。由于初期数据量不足，模型预测的准确性受到影响，进而制约了单元的流量获取能力。为了解决这个问题，我们推出了“继承优质计划”工具，该工具可以继承同一账户或同一主体下的优质相似单元的投放特性。通过这种方式，广告主可以降低新单元的学习成本，并加快其流量获取速度。

主要应用场景：适用于广告主在投放新单元时，希望借助已有优质单元的投放经验，提升新单元的投放效果。

二、【功能升级详解】

功能概述：在百度信息流推广的计划层级，我们新增了“继承优质计划”功能。当启用该功能时，系统会自动选择当前账户或指定账户下的优质在投单元进行继承，从而加速新单元的学习过程，帮助其快速度过学习期。

具体功能点如下：

1.新建计划：

功能入口位于百度信息流广告推广的计划层级（适用于所有营销目标）。使用推广账号和密码登录后，可以选择启用“继承优质计划”功能。如果使用客户中心管理员账号登录，还可以选择被继承计划的归属账户，包括当前账户和同一客户中心下的其他账户。在选择其他账户时，系统会自动列出与该管理员具有同组织关系的其他账户供选择，且支持按账户ID进行搜索。但请注意，启用继承功能的计划下，系统仅支持新建一个单元。

2.新建单元：

在启用继承功能的计划下创建新单元时，需要注意以下几点：首先，流量选择目前仅支持百度信息流广告、好看视频和默认选项（继承功能仅在这些流量上生效）；其次，出价方式仅支持转化出价。

三、功能上线时间：

预计将于2022年9月15日开始支持申请权限进行试点使用。在验证功能符合预期后，我们将进行全面升级并通知具体的时间安排。

四、常见问题解答：

Q1：如何申请使用“信息流推广继承优质计划”功能？

A1：请联系您的运营单位接口人进行提报申请。

Q2：如果被继承的父单元被关停或父账户下没有优质在投单元，那么继承功能还会生效吗？

A2：在这种情况下，继承将不会发挥实际作用。为了确保新计划冷启动时能够得到有效的帮助，父账户下需要有优质在投单元。如果系统无法在父账户下找到合适的继承对象，您的计划仍将正常冷启，不会影响投放。

Q3：新单元的继承功能是否仅在冷启动期间生效？

A3：是的，目前该功能仅在冷启动期间（即单元新建后的前3天内）生效。一旦单元进入学习成功状态或从开始投放时间起超过3天，或者计划/子单元被关停，那么继承策略将退出。

Q4：为了提升投放效率和效果，在使用继承优质计划时有哪些建议？

A4：首先，确保被继承账户下存在优质在投单元；其次，开启继承的新单元的出价设置（目标转化出价）应合理设置，建议不要低于对标继承账户中优质单元的出价；最后，单元的快速冷启仍然依赖于素材的优化和出价的竞争力。因此，在使用继承功能的同时，也要重视素材的合理优化。

Q5：同一账户下同时开启继承功能的计划数量是否有限制？

A5：由于父账户下优质单元的数量有限，因此子账户下同时开启继承功能的计划数不得超过2个。第3个及以后开启继承的计划将不会产生实际作用。如果需要创建更多的继承计划，可以等待其他计划继承结束后再进行创建。

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