设备出价基准和设备出价系数下线|百度广告

一、项目背景与升级概述

在早期，百度搜索广告推广主要依赖人工出价CPC投放方式时，为客户提供了设备出价基准和设备出价系数这两个历史功能。这些功能允许客户在创建计划和单元时，指定设备出价基准和出价系数，从而调整和表达流量投放的倾向性。然而，与其他出价系数相比，这两项设置的理解和分析难度较高。

随着2022年6月百度搜索推广投放平台对计划自动出价的整合升级，客户在新建计划时可以直接设置出价方式和推广设备，使得表达设备倾向更为直接和简便。当前，大多数客户已经灵活采用各种自动出价模式来提升转化效果，人工设置设备出价系数的优化操作已不再是主流，且效果不再显著。即使在点击出价模式下，人工设置设备出价系数也过度依赖于优化师的经验和投后数据分析能力，否则可能导致流量损失，影响转化效果的提升，从而错失转化机会。因此，设备基准和设备出价系数的功能已经变得冗余，增加了理解难度。

为了最大化提升客户的转化效果并减少理解误区，本次升级将简化推广设备的设置步骤，并下线设备出价系数设置。具体变化如下：在推广计划和推广单元上，将不再提供设备出价系数设置选项，而仅提供“不限|仅计算机端|仅移动端”三种选项。对于历史创建的不限推广设备且系数不等于1的计划，将在指定时间和条件下自动切换为增强模式。

二、设备出价系数下线详细安排

1.9月14日至9月19日：此期间，已设置过设备出价系数的存量计划仍允许修改出价系数。您可以手动修改为仅投计算机或移动。

2.9月20日起：新建和编辑入口将下线。即在新建或编辑点击出价计划（包括CPC点击出价和增强模式）时，将不再支持设置或修改设备出价系数。具体涉及到的位置包括新建点击出价计划时的设备选择、计划/计划设置/单元列表中的设备出价系数设置、批量编辑中的设备出价系数修改功能以及计划搭建助手中的相关设置。

3.9月20日至10月15日：对于历史创建的不限推广设备且系数不等于1的计划，如果在此期间仍处于CPC点击出价状态，系统将自动将其切换为增强模式，以确保这些存量计划能够获得更好的转化获客效果。但请注意，账户处于无效状态（如暂未生效、被禁用、被拒绝等）时，系统不会自动切换为增强模式。待账户生效后，可手动进行切换操作。

三、常见问题解答

Q1：推广计划进入增强模式后需要关注哪些优化要点？
A1：在增强模式下，请密切关注推广计划的投放设置和数据情况。由于增强模式会根据搜索用户的转化预期进行动态竞价，因此在搜索用户需求趋势变化时，推广计划的日均消费情况可能会比人工设定点击出价（CPC出价）呈现更为明显的波动。但从长期来看，增强模式下的综合转化量通常会有更明显的增加，并且平均的实际转化成本相对平稳甚至更低。因此，请确保预算充裕以避免预算撞线的情况发生，并适当调整预算以保持充分投放。此外，在增强模式效果稳定时，可以考虑关注并开启自动定向功能以扩充流量和探索潜在的获客空间。

Q2：如果仍想在点击出价方式下设置某个端口的出价系数，应该如何操作？
A2：后续我们将对人群定向能力进行升级，在人群定向-默认投放方式中支持针对特定设备端口设置溢价系数。请关注后续通知以获取更多信息。

Q3：后续单元层级的设备溢价系数是否还会生效？
A3：本次设备出价系数下线将同时影响到计划和单元层级的设备出价系数和推广设备选择。从9月20日开始，系统将以计划层级的设备出价系数为基准进行处理（即如果届时单元层级设置了设备出价系数，系统也将统一以该单元所属计划设置的设备出价系数为准）。对于处于CPC点击出价模式下、推广设备为不限且设备系数不等于1的计划，系统将自动切换为增强模式。为避免不必要的影响，请在9月20日前手动修改为仅投计算机或移动。

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