电商店铺、商品目录和应用推广营销目标的计划支持设置自动出价方式--百度广告

一、项目背景概述：

随着自动化出价策略的逐步成熟与完善，2022年6月，百度搜索推广平台对其计划自动出价功能进行了整合与升级。此次升级允许客户在创建“网站链接”和“本地推广”计划时，直接选择出价方式（详情可参考新建计划出价方式设置升级指南，支持设置包括“增强模式”、“目标转化成本”或“放量模式”）。基于先前的升级基础，本次自动出价策略进一步扩展了适用范围，涵盖了电商店铺、商品目录以及应用推广等营销目标计划，使这些计划同样能够直接设置自动出价（包括增强模式、目标转化成本和放量模式）。具体细节如下所述。

二、升级详细说明：

1.当新建电商店铺、商品目录或应用推广等营销目标计划时，系统支持直接设置自动出价方式（以下以应用推广营销目标操作为例进行说明）：

（1）当选择“点击”作为出价方式时，新增了一个“增强模式”开关，该开关默认处于开启状态。

①开启“增强模式”意味着该计划将采用增强模式出价策略。增强模式可视为传统点击出价的智能升级版，它结合了点击出价和转化出价的优势。在增强模式下，系统会基于您的转化数据预估转化率，并动态微调点击出价，旨在在保持转化成本平稳的同时，增加实际获客量。需要注意的是，在增强模式下，平均点击成本在短期内或特定范围内可能会略高于您设定的出价。此模式特别适合那些转化数据较为稀疏、直接使用转化出价（原oCPC出价）难以达到学习成功状态的推广计划。开启增强模式后，您可以在“更多设置”中指定目标转化类型；若未设置，系统将自动为您选择最优的转化目标，并动态调整出价以获取更多转化。

②关闭“增强模式”开关则表示选择传统的点击出价方式（CPC）。在此模式下，系统将严格按照每个关键词的设定出价进行竞价，确保平均点击成本不会超过您设定的点击出价。

注：无论采用哪种方式，都需要填写计划出价。当计划内的关键词和单元未单独设置出价时，将使用计划级别的出价进行竞价。实际使用的点击出价等于出价乘以出价系数。在增强模式下，您设置的推广计划时段、地域和人群出价系数仍然有效，这些系数反映了您对不同地域、时段和人群的价值判断。增强模式会根据实际点击出价设置，为关键词匹配到的每一次搜索流量动态调整出价。关键词级别的出价优先于单元和计划级别的出价。即，在点击出价方式下（无论是否开启增强模式），推广计划在竞价时参考的是最细粒度的实际点击出价。

（2）当选择“转化”作为出价方式时，新增了一个“放量模式”开关，该开关默认处于关闭状态。

①开启“放量模式”意味着该计划将采用放量模式出价策略。在此模式下，系统会根据推广计划的预算设置，在预算允许的情况下，根据搜索流量和竞争态势的实时变化来调整出价，旨在为您争取尽可能多的转化量，尽管转化成本可能会在一定范围内波动。启用放量模式时，无需指定转化成本；但请确保已设置充足的计划预算。在搜索推广环境中，放量模式特别适合定向较宽泛、流量充足、期望快速起量且日消耗预算明确但转化成本可承受一定幅度波动的推广计划。与传统的指定目标转化成本投放（oCPC投放）相比，放量模式下的搜索推广计划能够更快地度过学习期并实现放量获客。

②关闭“放量模式”开关则表示选择目标转化成本（俗称oCPC）出价方式。在此模式下，系统会根据您指定的目标转化出价来为您争取更多的转化量。
注：“放量模式”功能尚未全流量上线；如需开通此功能，请联系您所在运营单位的产品接口人。

2.“更多设置”中的选项升级说明

（1）推广设备设置：

①新建网站链接、电商店铺（第三方交易平台）等营销目标计划时，增加了“推广设备”设置选项。当选择“点击”作为出价方式时，您可以在选择“不限”的情况下为计算机或移动设备设置出价系数；但当选择“转化”作为出价方式时，由于转化出价方式下人工设置的出价系数均无效，因此不再支持设置设备出价系数。若只选择“计算机”或“移动”作为推广设备，则表示只投放该类型设备且不支持设置出价系数。

②新建应用推广、本地推广、电商店铺（基木鱼开店、百度健康城）等营销目标计划时则无需设置“推广设备”；完成计划搭建后这些营销目标计划在列表中默认显示为“不限”。

③新建商品目录等营销目标计划时的设置与升级前保持一致需要指定“投放设备”。

（2）数据来源设置：即选择用于目标转化的数据来源默认为不限；您也可以根据实际需求筛选具体来源。

（3）目标转化设置：在增强模式下目标转化为可选项；若未设置系统将根据您账户的历史目标转化数据自动选择最优的目标转化设置项。在目标转化成本和放量模式下目标转化类型为必填项。

三、常见问题解答：

Q1: 推广计划的出价方式是否可以在不同模式之间切换？

A1：目前仅支持在同一出价方式下的不同模式之间进行切换。即“点击”出价方式下的增强模式计划与CPC计划之间可以相互切换；“转化”出价模式下的放量模式计划与目标转化成本计划之间也可以相互切换。

Q2：本次升级后出价方式为“转化”的推广计划是否还能绑定oCPC出价策略？

A2：是的，出价方式为“转化”的推广计划仍然支持绑定oCPC出价策略；绑定后该计划的出价方式将以绑定的oCPC出价策略为准。

Q3：对于升级前未设置推广设备的计划，本次升级后其推广设备将如何显示？

A3：对于本次升级前已经存在的应用推广、电商店铺、商品目录等营销目标计划将保持客户此前的设置不变并更新显示为“不限”、“移动”或“计算机”。对于升级后新建的应用推广、电商店铺（基木鱼电商、百度健康城）等营销目标计划其推广设备将默认为“不限”；而新建的商品目录、电商店铺（第三方交易平台）等计划则会根据客户的设备设置更新显示为“不限”、“移动”或“计算机”。

四、预计上线时间：

2022年9月15日

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