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推广单元“自动图片优化”动态创意功能升级——百度广告
发布时间：2024-02-21 16:20:36
作者：杨新茹
来源：百度广告营销中心
浏览量（248）
一、项目概述
随着移动互联网的持续发展，用户对内容体验的标准日益提高。在百度搜索广告的背景下，那些能够精准满足用户个性化搜索需求的百度广告创意，往往更容易赢得用户的青睐，进而促使用户点击广告并访问落地页，完成广告转化。为了提升百度广告效果，百度搜索推广平台推出了一项特色功能——动态创意。该功能依托百度营销智能引擎，深入理解用户当前搜索意图，同时精细洞察广告主的营销内容和特色。通过将广告主提交的营销内容、优化师的创意与大数据系统的AI能力相结合，动态创意能够根据搜索用户的实时个性化需求，对百度广告创意内容进行动态调整，实现高度个性化的创意展示。自上线以来，动态创意因其有效的获客效果和便捷的使用方式，受到了广告主和优化师的广泛欢迎。
二、升级内容与操作指南
本次百度搜索推广平台的升级，主要围绕动态创意在图片方面的自动优化功能进行整合。具体来说，升级内容如下：
1.推广单元“自动图片优化”开关升级：原有的“自动配图”和“图片优化”两个开关被整合为一个新的“自动图片优化”开关。当启用此开关时，系统会根据用户搜索的个性化需求，从账户内提交的图片、版权图库等来源中，选择与用户搜索意图最匹配的图片用于广告创意，从而增强广告的吸引力，提高点击率。
①新建主流程 → 推广创意 → 创意图片 → “自动图片优化”开关
②推广管理 → 单元列表 → “自动图片优化”开关
③操作入口
④批量修改功能：支持一键式批量修改“自动图片优化”开关状态，便于账户管理。
2.历史功能“创意组件-图片优化”开关下线：自2022年6月升级后，该开关已不再产生实际效果。因此，在本次升级中予以下线。
三、常见问题解答
问：升级后，新建单元和存量单元的“自动图片优化”开关状态是怎样的？
答：升级后，新建单元的“自动图片优化”开关默认处于开启状态，但可以手动关闭，并支持批量操作。对于存量单元，“自动图片优化”开关的状态将保持与升级前单元“自动配图”开关的状态一致。
请注意：本次升级仅涉及投放设置的调整，不会对您的百度广告投放效果产生影响。
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