数据报告新增“图片报告”--百度广告

一、【项目概述】

在百度搜索推广平台中，图片作为创意内容的关键组成部分，对百度广告效果产生深远影响。随着搜索创意构建流程的更新和完善（详细更新信息请点击查阅“新建创意流程及创意管理能力升级”），广告主对于能够洞察不同图片组合创意投放效果的报告需求日益强烈。为了满足这一需求，并为后续的图片创意优化策略提供有力支持，百度搜索推广平台对其数据报告功能进行了重要升级：新增“图片报告”功能，允许广告主从图片维度深入分析创意数据。以下是对此次升级的详细说明。

二、【升级细节说明】

1.访问路径：广告主可通过“百度搜索推广平台-数据报告-创意报告-图片报告”路径轻松访问此新功能。

2.数据解读：

①数据覆盖范围：本报告专门展示自定义配图的效果数据，不包含启用自动图片优化功能的动态创意数据。

②数据统计方法：报告根据图片创意在搜索结果中的实际展现情况提供数据。例如，若广告主上传了三张1:1比例的图片，并根据搜索创意的“自动组合优选”展示机制，这些图片可能以单图或三图组合的形式展示。在图片报告中，将分别呈现这两种展示形式的数据行，一行展示单图投放效果，另一行展示三图组合投放效果。

三、【常见问题解答】

Q1. 当用户点击创意标题时产生的点击消费等效果数据，是否会计入图片报告？

A1：与创意组件报告类似，图片报告的顶部也提供了【点击区域】筛选选项。当选择“整体广告”作为点击区域时，图片报告将展示包括点击区域和非点击区域在内的整体图片创意的展示、点击和消费等数据。若选择“仅限图片”作为点击区域，则报告仅展示用户点击图片区域所产生的投放数据。

Q2. 图片报告包含哪些类型的图片创意数据？是否支持查看历史投放数据？

A2：图片报告涵盖了广告主在推广管理列表的“创意”和“创意组件”中上传的自定义图片，以及在高级样式中上传的图片样式的数据。目前支持查看自2022年8月18日起的图片投放数据。

Q3. 图片报告与创意组件报告中的图片类组件数据有何区别？

A3：图片报告根据图片创意在搜索结果中的实际展现情况来呈现数据。即使同样的三张图片以不同的顺序（“图A，图B，图C”和“图A，图C，图B”）两次展现，图片报告也会以两行数据来分别呈现这两次展现的效果。而创意组件报告中的图片类组件则展示的是包含该图片组件的所有创意在特定推广单元下的整体数据。

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