转化追踪-多种接入方式下增加转化数据去重功能-百度广告

一、【升级背景说明】

在客户使用多种转化追踪接入方式回传数据时，为了避免数据报告内的转化数据重复计算所有接入方式产生的转化数，我们决定在转化追踪的转化设置中新增一项功能：转化数据去重。客户可以根据实际需求选择是否在数据报告中对不同接入方式带来的转化数进行去重处理，这一改进将大大提高转化类指标的数据准确性和应用价值。具体细节如下所述。

二、【升级内容详解】

1.影响范围：

此次升级将影响百度信息流广告推广的转化追踪设置、信息流数据报告以及物料列表。

2.主要升级点及操作说明：

在转化追踪的转化设置中，我们新增了「转化数据去重」功能。客户可以通过以下路径找到并操作此功能：百度信息流广告推广投放平台 > 工具中心 > 优化工具 > 转化追踪 > 转化设置。在此页面中，客户可以根据不同的业务场景和转化类型，选择开启或关闭转化数据去重开关，系统默认设置为开启状态。

当「转化数据去重」功能开启后，以下五类报告中的「落地页转化」、「APP转化」、「小程序转化」的计入口径将发生变化，由原先的多种接入方式分别计入改为去重后计入。需要注意的是，OCPX目标转化数是基于客户设定的唯一转化目标和唯一接入方式产生的转化，因此不受此次升级影响。

受影响的报告类型包括：
（1）百度信息流广告推广基础报告：如账户报告、计划报告、单元报告等；
（2）信息流管理列表：如计划管理列表、单元管理列表等；
（3）客户中心&账户管家数据概览页；
（4）信息流万花筒；
（5）百度营销APP内的百度信息流广告推广相关报告。

以百度信息流广告推广基础报告中的账户报告为例，客户可以在自定义列表中选择「落地页转化」、「APP转化」、「小程序转化」等选项进行转化数据的筛选和查看。

针对此次升级，我们整理了一些常见问题及答案供客户参考：

Q1: 开启去重功能后，报告内的转化数据减少，这会对OCPX模型产生影响吗？
A1: 不会。OCPX模型主要依据的是OCPX目标转化数，这项数据并没有因为去重而发生变化，因此OCPX模型不受影响。

Q2: 转化数据去重后，报告内的数据减少，这会影响成本核算吗？
A2: 不会。单元的成本核算是基于消费除以OCPX目标转化数来计算的，由于OCPX目标转化数不变，因此成本核算不受影响。

Q3: 开启去重功能后，之前的历史数据会受到影响吗？
A3: 不会。转化数据去重功能只对开启后的数据生效，历史数据将保持不变。

Q4: 在什么情况下会触发数据去重？
A4: 当客户在转化追踪设置中开启转化数据去重功能，并且转化追踪接入方式超过两种时，系统将基于点击进行数据去重处理。如果客户选择关闭此功能，则不会进行去重处理。

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