观星盘-关键词洞察-品牌指数全新功能上线|百度广告

一、项目概述

为了帮助客户通过数据分析评估百度广告投放效果，并确立具有公信力的度量标准，从而更精准地选择营销资源场景，我们结合观星盘AIA-grow模型与百度指数的产品功能，推出了品牌指数度量指标。该指标已在百度指数官网上线，用户可输入品牌词或查看部分行业排行来获取信息。此外，观星盘新增了品牌指数的下载功能，支持用户下载全行业各品牌的指数数据，为投前、投后等各类分析场景提供有力支持。

二、产品功能详解

用户可根据所在行业、品牌、产品、地域、数据源及时间段等维度，获取以下品牌指数：

1.品牌指数：综合百度各频道及APP中品牌的活跃度及搜索热度，反映用户对品牌的整体关注度。

2.品牌搜索指数：衡量品牌在百度各频道及APP中的搜索热度，体现用户的主动搜索意愿。

3.品牌资讯指数：基于百度智能分发和推荐内容数据，评估品牌相关资讯的受众互动情况。

4.品牌互动指数：综合统计用户在百度各频道及APP中与品牌的互动行为，如点击、评论等。

注：目前品牌指数功能仅限内部使用，广告主的观星盘账户尚未开放此功能。

三、操作指南

1.如何使用产品？
（1）登录观星盘，进入洞察中心，选择关键词洞察下的品牌指数，点击新建任务。

（2）根据分析需求选择行业、品牌/产品，支持手动输入或选择TOP100榜单数据。

（3）设定分析范围、地域、时间粒度等参数后，命名并创建任务。任务创建成功后将自动返回列表页。

2.如何获取结果？
在洞察中心的任务列表页，用户可进行以下操作：

（1）下载分析结果：支持多种格式的数据下载服务。
（2）查看任务详情：包括分析对象、粒度、地域、时间范围等信息。
（3）复制任务：快速复制并编辑现有任务。
（4）删除任务：不再需要的任务可进行删除操作。

3.数据下载说明：
根据所选数据源，用户最多可下载3个Excel文件，分别对应PC端、移动端及全部数据。其中，品牌指数和品牌资讯指数不区分数据源，仅在“全部”文件中提供。Excel文件中将包含不同数据指标页，展示各品牌按指标排名倒序的数据情况。

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