新建计划出价方式设置升级：支持设置“增强模式”“目标转化成本”或“放量模式”|百度广告

一、【升级背景概述】

在百度搜索推广平台自动出价策略的早期阶段，为了积累足够的转化数据以加速系统的学习进程，用户需要首先创建多个推广计划，然后再将它们与oCPC出价策略进行绑定。这一过程不仅操作繁琐，而且管理起来也相当复杂。

然而，随着数据的不断积累和自动出价策略的逐步成熟，我们现在有能力在用户创建推广计划时直接提供出价方式的选择（包括增强模式、目标转化成本或放量模式）。这种变化不仅提供了更加灵活的投放设置选项，还简化了操作流程。同时，新建计划出价方式的上线，将全面覆盖此前账户层级的“营销托管”开关的功能场景，并提供更多元化的设置选择。

此外，百度搜索推广投放平台长期以来一直提供以优化上方展现为主的“排名倾向”出价策略、在出价范围内最大化点击量的“点击最大化”出价策略，以及以优化转化为核心的“oCPC出价策略”。但这三者作为常用的出价策略工具，之前并未统一位置，给用户在不同场景下的应用和理解带来了困扰。

因此，为了降低用户的理解和操作难度，提供更便捷的投放管理体验，我们决定对自动出价策略进行如下升级：

（1）新建推广计划时支持直接设置出价方式：在创建网站链接和本地推广营销目标的计划时，可以直接设置出价方式（其他营销目标的功能正在规划中）。随着新建计划出价方式设置场景的上线，“营销托管”开关功能将逐渐退出历史舞台。

（2）原“工具中心-oCPC出价策略”将迁移至“资产中心-共享设置-出价策略”：我们对百度搜索推广投放平台的出价策略工具位置进行了整合，以便用户能够根据需求快速选择和设置。

需要注意的是：

①原“搜索推广-工具中心-oCPC出价策略”的迁移只是位置的变动，不会影响您的百度广告投放效果和工具的正常使用。

②关于增强模式、目标转化成本和放量模式的详细定义及说明，请参考我们之前发布的通知：【搜索推广】自动出价策略优化模式名称升级：优化模式整体升级为出价模式。

二、【升级内容详解】

1.新建推广计划时支持直接设置出价方式（以网站链接营销目标为例）：

（1）入口：在搜索推广投放平台的推广管理模块中新建计划。

（2）升级点概述：详细的操作流程请参阅附件中的操作手册。

2.在计划设置中，预算设置的位置进行了上移，同时原“优化目标”更名为“出价方式”，以降低理解难度：

（1）当出价方式选择“点击”时，新增了“增强模式”开关，默认状态为开启。

①开启“增强模式”开关表示该计划将采用增强模式出价方式。增强模式是传统点击出价的智能升级版，它结合了点击出价和转化出价的优势。对于已使用基木鱼（含营销通）投放的推广计划，开启增强模式后，系统会基于转化数据进行转化预估，并动态微调点击出价，以在转化成本平稳的情况下增加实际获客量。在增强模式下，平均点击成本可能在短期和局部范围内略微超过设定的出价。该模式适用于转化数据较为稀疏、直接使用转化出价（原oCPC出价）较难达到学习成功状态的推广计划。

②开启增强模式后，可以在“更多设置”中设置目标转化。如果不设置目标转化，系统会自动选择最优的转化目标，并动态调整出价以带来更多转化。详情请参阅附件中的产品操作手册。

③关闭“增强模式”开关则表示选择传统的点击出价方式（CPC）。系统将严格按照每个关键词的设定出价进行竞价，确保平均点击成本不会超过点击出价。

注：无论选择哪种方式，都需要填写计划出价。当计划内的关键词和单元未设置出价时，将使用计划设置的出价进行竞价。实际使用的点击出价等于出价乘以出价系数。在增强模式下，推广计划设置的设备、时段、地域和人群出价系数仍然有效。这些出价系数反映了您对不同地域、时段和人群规则下的价值判断。增强模式会参考实际点击出价设置，为关键词匹配到的每一次搜索流量动态调整出价。关键词的出价优先级高于单元和计划上设置的出价。即，在点击出价方式下（无论是否开启增强模式），推广计划在竞价时参考的是最细粒度的实际点击出价。

（2）当出价方式选择“转化”时，新增了“放量模式”开关，默认状态为关闭。

①开启“放量模式”开关表示该计划将采用放量模式（曾用名：转化最大化）出价方式。系统会根据推广计划的预算设置在预算允许的条件下实时调整出价以争取尽可能多的转化量同时转化成本可能在一定区间内浮动。启用放量模式时无法指定转化成本请确保已明确设置充裕的计划预算。在搜索推广环境下放量模式适合定向较为宽泛、流量充裕、期望快速起量且对转化成本有一定容忍度的推广计划。相比传统的指定目标转化成本投放（oCPC投放）放量模式下的搜索推广计划能够更快度过学习期实现放量获客。

②关闭“放量模式”开关则表示该计划将采用目标转化成本（俗称oCPC）出价方式。系统会根据您指定的目标转化出价来争取更多的转化量。

请注意：启用放量模式时需要明确设置计划的预算且预算设置不能过低以便系统快速学习并放量。

3.“更多设置”中的设置项进行了升级：

（1）推广设备：默认为不限。当出价方式选择“点击”时，可以在选择“不限”的情况下为计算机或移动设备设置出价系数；当出价方式选择“转化”时，则无法设置设备出价系数。如果只选择“计算机”或“移动”作为推广设备，则表示只投放该设备类型，此时不再支持设置出价系数。

（2）数据来源：此次升级新增了此项设置，用于选择转化数据的来源，默认为不限。您也可以根据实际需求筛选特定的数据来源。

（3）目标转化：在增强模式下，目标转化为选填项。如果您未设置目标转化，系统将根据您账户的历史目标转化数据自动选择最优的目标转化设置项。在目标转化成本和放量模式下，目标转化类型为必填项。

4.关于营销托管开关的下线说明（有关营销托管下线的完整信息，请点击查看账户“营销托管”开关下线通知）：

（1）如果此前开启了“营销托管”开关且策略实际生效范围包含超过1条（不含1条）计划：升级后，系统将在oCPC出价策略列表中自动生成一条名称为“营销托管+生成时间”的“增强模式”出价策略，其生效范围为此前营销托管策略所覆盖的计划，并自动设置相应的目标转化类型。您可以根据需要进行编辑和修改。

（2）如果此前开启了“营销托管”开关但策略实际生效范围仅包含1条计划：升级后，原账户内被营销托管策略所覆盖的计划将默认采用“增强模式”出价方式，并可在计划列表中进行修改编辑。

（3）如果此前关闭了“营销托管”开关：升级后将不再显示“营销托管”开关，原有计划不会受到任何影响。

5.原“工具中心-oCPC出价策略”已迁移至新位置：“资产中心-共享设置-出价策略”（示意图如下）。

三、【常见问题解答】

Q1：哪些营销目标支持新建计划自动出价功能？

A1：目前仅支持“网站链接”营销目标。其他营销目标的功能正在规划开发中，敬请期待后续更新。

Q2：在增强模式下，是否可以不设置目标转化？

A2：是的，在增强模式下可以选择不设置目标转化。系统将根据您账户当前回传的转化数据类型自动选择最优的目标转化类型进行投放。

Q3：计划的出价方式是否支持在不同类型之间切换？

A3：目前仅支持在同一出价方式下的不同类型之间进行切换。例如，在“点击”出价方式下，可以在增强模式计划与CPC计划之间进行切换；在“转化”出价方式下，可以在放量模式计划与目标转化成本计划之间进行切换。

Q4：此次升级后，单个计划绑定oCPC出价策略是否有任何变化？

A4：单个计划和oCPC出价策略的流量范围必须保持一致才能成功绑定。例如，如果单个计划的推广设备选择为“不限”，则绑定的oCPC出价策略的流量范围也必须设置为“不限”。这一要求确保了投放的一致性和效果的可预测性。

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