营销类创意组件将不再支持“出价系数”设置|百度广告

一、背景概述

在百度搜索推广平台中，营销类创意组件与线索收集工具（基木鱼营销通）的整合，为广告主提供了电话、咨询等五种组件类型，有效缩短了用户转化路径，显著提升了线索转化和客户获取效率。然而，随着自动出价策略和创意策略模型的发展，原有的营销类创意组件“出价系数”设置逐渐暴露出其局限性，如影响转化效果的进一步提升和优化排查效率。

因此，为了最大化提升客户转化效果，减少操作误解，提高优化效率，百度搜索推广平台决定下线营销类创意组件的出价系数设置。

二、下线计划与实施步骤

1.6月7日起，新建营销类组件将不再支持设置出价系数。

2.6月7日至6月14日期间，已设置出价系数的存量营销类创意组件仍可进行修改。

3.6月14日至6月20日，历史创建的营销类组件将不再展示出价系数设置入口，同时，对于仍处于点击出价状态的计划，系统将自动转换为增强模式，以优化转化获客效果。

在此期间，平台将开通对单个推广计划直接采用增强模式的试点功能，支持共享或单独的增强模式出价策略。

需要注意的是，本次功能调整仅涉及营销类组件的出价系数设置，其他如设备、地域、人群的出价系数设置不受影响。

三、常见问题解答

1.关于营销类创意组件的展现保障：

系统会根据创意组件及最终组合样式在搜索结果页上的相关性、点击率和用户体验等因素，自动呈现最佳的创意和创意组件组合。因此，广告主无需通过设置出价系数来追求样式的稳定展现。建议广告主根据账户条件选择合适的计划出价方式，并绑定适合的营销组件，以达成最优的线索转化效果。

2.关于推广计划进入增强模式的优化要点：

当推广计划进入增强模式时，广告主需要关注计划的投放设置和数据情况。由于增强模式会根据搜索用户的转化预期进行动态竞价，因此计划的日均消费情况可能会呈现更明显的波动。为了保持充分投放并发挥增强模式的转化获客能力，广告主需要适当调整预算并保持预算充裕。同时，在增强模式效果稳定时，可以关注定向类建议以扩充流量并探索潜在的获客空间。

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