账户“营销托管”开关下线|百度广告

一、背景概述

自2021年11月起，百度搜索推广平台推出了“营销托管”功能，旨在通过智能出价策略提升百度广告投放效果。该功能允许系统根据智能转化预估模型，在原有点击出价基础上动态调整出价，从而增强深度获客效果。经过一段时间的试点和验证，该功能已有效提升了投放获客效果，并为后续自动出价领域的升级奠定了基础。

然而，随着平台功能的不断迭代和优化，“营销托管”开关的自动出价策略能力及自动寻找适合增强模式的推广计划两项主要能力，已被现有其他功能完整承接。因此，为降低客户使用门槛，百度搜索推广平台决定下线“营销托管”开关。

需要注意的是，本次开关下线不会影响百度广告账户的投放效果。对于历史开启营销托管开关的账户，平台将提供相应指南，协助客户进行编辑修改。

二、下线细节说明

1.下线入口：

（1）账户概览中的营销托管开关将下线。

（2）账户设置中的营销托管开关也将下线。

2.账户操作指引：

根据账户此前设置情况，下线后可能存在以下两种情况：

（1）若此前开启了“营销托管”开关，系统会默认为账户开通“计划层级设置出价方式”功能。在此基础上，若策略实际生效范围包含多条计划，系统将在oCPC出价策略列表中自动生成一条“增强模式”的出价策略，覆盖原有营销托管策略所覆盖的计划；若策略仅覆盖一条计划，则该计划出价方式将默认为“增强模式”，并支持在计划列表中修改编辑。

（2）若此前关闭了“营销托管”开关，存量计划的状态将保持不变。同时，“计划层级设置出价方式”的功能将在后续全流量上线，敬请关注。

3.增强模式推荐：

若系统检测到账户中存在多个推广业务相似、目标转化相同且转化成本接近的计划，将推荐合并使用同一个“增强模式”出价策略进行投放，以实现更好的转化效果。

4.优化要点提示：

在使用增强模式时，请关注推广计划的投放设置和数据情况。由于增强模式会根据搜索用户的转化预期动态竞价，因此可能会出现日均消费波动的情况。建议密切关注预算状况，确保预算充裕以应对可能的波动。同时，在增强模式效果稳定时，可以考虑采纳定向类建议以扩充流量并探索更多潜在获客空间。

5.预计下线时间：

“营销托管”开关预计将于2022年5月26日正式下线。在此期间，请广大用户注意调整账户设置并关注后续通知。

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