推广实况与诊断工具-广告无展现诊断功能升级与效率优化--百度广告

一、【升级概览】

“推广实况与诊断”作为百度搜索推广平台中的核心诊断工具，通过实时模拟广告展现机制，为广告主和优化师提供了查看关键词广告在搜索结果页真实展现的能力。当广告未能展现时，该工具能迅速诊断并分析原因。在日常投放过程中，用户只需输入关键词，即可验证百度广告的投放状态；若投放地域不同，还可轻松切换查看，且多次查询不会影响线上投放效果。此外，用户还能预览关键词广告与创意组件的组合效果，并观察其他同时展示的广告，从而获取创意灵感。当怀疑某个关键词广告无法展现时，通过“展现诊断”功能提交关键词，系统将全面检查该广告在竞争环境中的投放情况，并提供诊断结果及优化建议。此功能能有效评估关键词广告是否因特定原因而持续无法展现，或仅仅是展现较为稀疏，从而帮助广告主及时调整优化策略。

鉴于“推广实况与诊断”工具在百度搜索推广平台中的重要地位及广泛应用，为进一步提升用户体验和诊断效率，该工具已于2022年5月24日完成升级。升级后的工具在诊断速度、耗时及结果呈现方面均得到显著优化；同时，提交诊断任务的功能也更为便捷，支持一次性输入多个计划单元下的同字面关键词。具体升级内容及操作指南请参见下文【功能说明与操作指南】。

小贴士：百度营销搜索推广提供了一系列“诊断”工具，各具特色且适用于不同场景。例如，“推广实况与诊断-展现诊断”专注于定位关键词广告持续无展现的原因；“投放管理诊断分析”则适用于关键词广告有展现但展现量较低的情况；而即将上线的“推广异常波动诊断”则针对关键词广告展现突降等问题提供解决方案。

二、【功能说明与操作指南】

1.访问“推广实况与诊断”工具：

（1）通过百度搜索推广平台的“工具中心-优化工具”找到并点击“推广实况与诊断”；

（2）在关键词列表页面，勾选所需关键词后，点击工具栏中的“推广实况与诊断”图标；

（3）在推广管理页面底部的工具栏中也可直接访问“推广实况与诊断”。

2.提交“展现诊断”请求：

（1）在推广实况结果页面下方，点击“提交诊断”按钮；

（2）或者直接进入“展现诊断”页面，点击“提交诊断”。

3.升级功能详解：

（1）灵活选择多个计划单元下的同字面关键词：输入关键词进行搜索后，系统会显示包含该字面的所有计划单元，用户可按需选择多个单元下的关键词进行诊断，最多可选20个（若关键词所属计划单元不超过20个，则默认全选）。同时，用户需从下拉框中选择一个特定地域至市级进行诊断。

（2）诊断结果清晰完整呈现：当一次性提交两个及以上关键词时，结果会以子母行形式展示。母行总结关键词的整体展现结论，而子行则详细展示每个计划单元下关键词的具体诊断结果。用户可通过点击“展开/收起”按钮查看或隐藏子行信息。若母行诊断为“该关键词可以展现”，则无需关注子行详情，此时母行结论处不显示“展开/收起”按钮，但仍可通过最左侧的按钮进行操作。若只提交一个单元下的一个关键词进行诊断，则结果仅在母行显示。

（3）新增出价模式列：在诊断结果中新增了出价模式列，方便用户直接了解计划的重要信息。对于使用目标转化成本出价模式或放量模式的计划，系统会根据设定的转化目标动态调整出价，此时手工设定的关键词出价将不再生效；对于使用增强模式或点击出价（CPC）的计划，出价模式列则显示“-”或实际出价信息。请注意，列表中的出价模式和关键词出价均为诊断时的数据快照，并非实时信息。

（4）诊断服务能力持续升级中：目前移动端无展现问题的排查服务能力已完备，用户可通过工具自助诊断原因；对于计算机端无展现问题，当前支持关键词非有效状态的排查，其他诊断能力正在开发中。如遇到关键词处于正常生效状态但仍无展现的情况，可通过风铃进行反馈：风铃-搜索推广- PC端关键词无展现。

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