人群投放-排除已转化用户设置升级新增过滤时间--百度广告

一、升级背景概述

在百度搜索广告投放中，广告主越来越注重根据用户的触达路径进行精细化营销。对于拉新（吸引新用户）和拉活（激活、唤醒已触达用户）这两种不同的营销目标，广告主在传播内容、投放预算和考核要求上都有着明显的区别。因此，能够有效地排除已转化用户的投放设置，在百度效果广告投放中变得尤为重要。同时，广告主对于已转化人群的定义和时间设置也有不同的需求，他们期望能在百度搜索推广投放平台上直接完成这些设置，以提高操作效率。

基于以上背景，本次百度搜索推广投放平台对人群定向能力进行了升级，主要是在“排除人群”-“已转化用户”设置中新增了过滤时间选项。广告主可以选择“当天”、“7天”、“1个月”、“3个月”或“6个月”，以排除在指定时间段内已经发生过转化的用户。这意味着在这些用户被排除的期间，他们将不再看到相关广告。系统默认选择的过滤时间是近7天。

二、功能详述与操作指南

要访问这个功能，广告主需要进入推广管理界面，然后选择定向选项，在人群部分选择新建或编辑排除人群，最后选择已转化用户。

升级后的功能允许广告主在“排除人群”- “已转化用户”设置中，根据需求选择不同的过滤时间。这些选项包括“当天”、“7天”、“1个月”、“3个月”和“6个月”。选择后，系统将排除在指定时间段内已经发生过转化的用户，确保广告不会再次展现给他们。这个功能在设置后的20分钟内即可生效。

同时，广告主还可以选择“同计划”、“同账户”或“同客户主体”来进一步定义排除人群的范围。不过需要注意的是，如果广告主希望排除更长时间内的已转化用户，他们需要先在观星盘进行设置，然后返回百度搜索推广平台的“人群包-排除人群-自定义人群”中进行排除。

当使用“同计划”排除时，广告主只能绑定一个计划。而使用“同账户”或“同客户主体”排除时，则可以绑定账户内最多300条计划。

三、常见问题解答

Q1：在排除人群中，如果我选择排除“同计划”已转化用户，那么最长的过滤时间是多久？

A1：当前系统仅支持排除近“7天”内同计划下已转化用户。

Q2：系统提供的1个月、3个月、6个月的过滤时间，是按照30天来计算的吗？还是按照自然月份来计算的？

A2：这些过滤时间不是按照自然月份来计算的。1个月即30天，3个月即90天，6个月即180天。

Q3：如果我选择排除“7天”内已转化用户，那么这个时间段会包括当天的转化用户吗？

A3：是的，如果你选择排除“7天”内已转化用户，这个时间段是包括当天的转化用户在内的。

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