eCPC出价模式下线|百度广告

一、背景概述：

在百度信息流推广平台初上线时，为支持客户投放，引入了eCPC模式作为投放选项，该模式允许客户在选择“转化”为优化目标时，采用“点击出价”方式。这一模式最初是作为oCPC的辅助出价策略推出的，旨在百度信息流平台oCPX能力尚未成熟时，通过点击出价对成本进行适度控制。然而，随着近年来信息流oCPX出价的逐步完善和稳定，选择使用eCPC模式的客户数量锐减，因为oCPX已能够满足客户对快速冷启动和成本稳定的需求。因此，eCPC模式的存在不再为客户提供实质性帮助，反而增加了操作复杂性和理解难度。

为降低客户使用难度、简化操作流程，并确保所有客户都能受益于信息流转化出价冷启动策略的优化效果，百度信息流推广平台决定进行功能升级：新建投放单元将不再支持eCPC出价模式。相应地，百度广告投放平台的管理功能和数据报告也将进行升级。

此次升级旨在简化新建投放流程，对于已使用eCPC出价模式的单元，其投放效果在升级期间不会受到任何影响。存量eCPC单元将从2022年5月26日起停止广告展现，并于7月8日起由系统清理删除相关物料。以下是具体功能和建议说明。

二、详细下线方案：

1.产品入口调整：

（1）计划层级：在营销目标下选择网站链接时（仅限网站链接提供eCPC投放选项）。

（2）单元层级：在投放出价环节，选择oCPC作为付费模式，并针对普通落地页和基木鱼落地页选择出价模式。

2.平台变化点说明：

（1）下线eCPC出价模式，即在选择“转化”为优化目标时，不再提供“出价模式”选项中的eCPC选项。

（2）提供下线前后的demo对比，以便客户了解变化。

三、下线时间表和存量处理方案：

1.新建单元不再支持eCPC出价模式：

自5月19日起，百度信息流推广投放平台、百度营销客户端和百度营销API将不再支持新建或编辑eCPC单元。

2.存量eCPC单元停止广告展现：

自5月26日起一周内，存量eCPC单元将触发停止机制，不再支持广告展现。这意味着在百度信息流推广投放平台、百度营销客户端和百度营销API中的存量eCPC单元将失去投放效用。

3.物料清理和下线：

自7月8日起，管理列表中的投放物料将进行清理和下线。系统将删除eCPC单元的相关物料，同时百度营销API将不再支持物料的新增和修改操作。

4.数据报告调整：

随着投放能力的下线，eCPC出价模式下的相关数据将不再体现在数据报告中。此次升级对数据报告字段无影响。

四、常见问题解答（QA）：

Q1：在5月19日停止新增单元、5月26日停止存量单元触发以及7月8日系统删除存量单元及物料期间，账户应该如何操作？

A1：建议客户主动删除eCPC投放单元及相关物料，并尝试采用oCPX进行投放。

Q2：在下线期间删除在投单元是否会对oCPC模型产生影响？

A2：不会产生影响。自5月26日起，eCPC单元将停止触发。删除eCPC单元有助于减少账户基建冗余，提升账户健康度。

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