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营销类创意组件中“投放意向”设置下线|百度广告
发布时间：2024-02-25 15:10:52
作者：杨新茹
来源：百度广告营销中心
浏览量（81）
一、背景概述：
目前，百度搜索推广平台提供的营销类创意组件允许客户选择“投放意向”，其中包含“成本保护优先”和“线索量提升优先”两种选项。这一功能最初是在百度搜索推广平台主要依赖人工出价方式时，为线索营销类客户使用营销组件而设计的。客户在设置营销类创意组件及其溢价系数时，可以通过此选项来表达他们更倾向于保证“线索成本”还是“线索转化量”。然而，随着百度搜索推广平台出价策略技术的不断进步和成熟，客户在营销创意组件中设置的“投放意向”已经失去实际作用，成为一个冗余选项。为了消除理解上的混淆并简化操作过程，我们决定在营销类创意组件中移除“投放意向”设置。
为了充分发挥营销组件的作用并优化线索获客效果，我们建议使用自动出价策略来配合营销类创意组件。您可以选择增强模式、目标转化出价(oCPC)或放量模式进行计划设置，并通过这些出价方式来表达您对转化量或转化成本的具体要求。系统将综合考虑营销组件及其相关联的营销线索数据，以实现您期望的获客效果。有关百度搜索推广平台自动出价策略及方式的详细信息，请参阅【搜索推广】自动出价策略优化模式名称升级：优化模式整体升级为出价模式的相关文档。
本次营销类创意组件移除“投放意向”设置的详细说明如下。请注意，此次更改仅涉及移除已失去实际作用的“投放意向”设置入口，对您的账户现有投放效果不会产生任何影响。
二、【详细内容说明】：
1.入口位置：百度搜索推广投放平台-创意组件-营销类。
2.涉及的营销组件类型包括：电话、咨询、表单页和自定义表单。
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