推广单元“自动定向”开关取代原计划层级“扩量”开关--百度广告

一、背景概述

在百度搜索推广平台中，用户搜索需求持续变化，因此，为获取与业务高度相关的流量，定向优化变得至关重要。过去，平台在计划层级提供了“扩量”开关，当计划采用目标转化成本出价模式时，系统能基于账户落地页、创意等内容的理解，自动捕获关键词未覆盖的潜在流量。然而，新账户或数据不足的计划无法享受此功能。同时，关键词在计划中的存在是获取更多展现和转化机会的前提。但关键词数量有限时，扩量效果受限。

考虑到许多中小客户在优化人力和时间上的挑战，以及新账户急需扩量积累数据的需求，百度搜索推广平台进行了创新。现在，针对使用基木鱼托管落地页的推广计划，无论其出价模式如何，系统都能根据落地页内容自动为账户匹配相关流量。

基于此，“扩量”开关将升级为“自动定向”开关，并下沉至推广单元层级，以更精细地控制百度广告投放。启用后，系统将智能分析账户物料（关键词、创意、落地页），将百度广告精准投放给更多合适的目标用户，从而提升转化效果。

二、功能详解与操作指南

1.主要升级点：

（1）单元层级控制：原计划层级的“扩量开关”被单元层级的“自动定向”开关取代，功能无缝迁移。

（2）无关键词投放：使用基木鱼落地页的单元现在可以不依赖关键词，仅凭“自动定向”进行投放。这意味着系统会根据创意和落地页内容，将广告智能展示给匹配的搜索用户。

（3）出价策略解绑：自动定向功能不再局限于目标转化成本出价模式，适用于各种出价策略。

2.重要说明：

（1）此次升级对现有计划的投放效果无影响。

（2）对于已存在的计划，其“扩量”开关的状态将决定所有下属单元的“自动定向”开关的默认状态。

（3）新建计划时，若使用基木鱼落地页，则允许在单元层级不设置关键词，完全依赖自动定向。

3.“自动定向”开关使用步骤：

（1）新建单元时，启用“自动定向”并推荐配合基木鱼落地页使用。

（2）关键词设置变为可选项，可选择仅使用自动定向或结合使用。

（3）根据出价策略设置合适的单元出价，以确保竞争力。对于目标转化成本出价模式的单元，将遵循其出价策略设置。

（4）通过推广后台的单元列表可轻松查看和管理每个单元的“自动定向”状态，支持单个或批量操作。

4.优化中心建议更新：

为更好地配合“自动定向”功能，百度搜索推广平台优化中心对出价类建议进行了升级。现在，当单元出价不足时，系统会推送指导价建议，以帮助优化师快速调整出价策略，获取更多流量。

三、常见问题解答

1.关于“自动定向”升级的影响：

升级后，系统会自动根据账户情况进行扩量调整，无需担心短期内的大幅度变化。同时，新功能还支持更多出价策略下的计划，有望带来流量和转化量的提升。

2.关于“自动定向”流量的出价、分析与优化：

系统会根据不同情况采用合适的出价模式，并提供详细的数据报告以帮助优化师进行精细化的流量监控和分析。若遇到流量质量或数量问题，可通过调整关键词、创意、落地页或否定关键词等方式进行优化。此外，使用风铃进行反馈也是一种有效的优化手段。

3.关于“自动定向”与关键词匹配的关系：

“自动定向”不会改变关键词的原有匹配模式，而是在此基础上进行智能扩展。这意味着关键词依然按照设定的匹配模式进行投放，而“自动定向”则负责捕获额外的潜在流量。

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