【我的竞争力】“买词不相关”风险点升级--百度广告

一、背景概述

在搜索营销领域，关键词广告是一种广为人知的广告投放方式。广告主可以根据自身产品或服务的特点，选择相关的关键词进行定向投放。当用户搜索到这些关键词时，系统会匹配并展示相应的广告。然而，有些广告主为了获取更多的曝光和流量，会尝试购买与自身业务完全不相关的关键词。这种行为不仅损害了用户搜索体验，也影响了广告系统的整体效率。因此，系统会对这类行为进行限制，以鼓励广告主购买与自身业务相关的关键词，通过良性竞争实现营销目标。

近期，百度搜索广告系统对存在大量不相关买词的账户实施了广告展现限制，并通过【我的竞争力】功能披露了“买词不相关”的风险点。这一举措有效地引导了广告主优化关键词选择，提升了投放效果。

二、功能升级介绍

为了更好地帮助广告主发现和解决潜在的买词不相关问题，百度搜索推广平台将对【我的竞争力】功能进行升级。升级后的功能将新增对存在少量不相关关键词账户的预警披露，以及对存在大量不相关关键词账户的预警与惩罚披露。同时，还将提供详细的买词不相关风险点信息、最近检测结果和优化建议。

1.关注【我的竞争力】-买词不相关风险点的重要性

自2022年4月12日起，广告系统将定期对所有投放中的账户进行“买词不相关问题”巡检。因此，广告主需要实时关注自身账户是否存在买词不相关风险点，以避免影响投放效果。

2.新增对存在少量不相关关键词账户的预警披露

当账户中存在少量不相关关键词时，【我的竞争力】将出现“买词不相关”风险点预警。此时，广告展现不会受限，但广告主需要及时删除不相关关键词并合理添加新关键词，以避免账户中不相关关键词数量增加最终导致广告展现受限。若持续添加不相关关键词并达到广告展现受限门槛时，“买词不相关”风险点将提示账户展现受限，广告主需要立即进行整改。

3.提供详细的买词不相关风险点信息、最近检测结果和优化建议

升级后的【我的竞争力】将提供详细的买词不相关风险点信息，包括问题发生日期、存在的不相关关键词数量等。同时，还将定期更新最近一次系统检测的信息，并提供优化建议。广告主可以通过查看不相关关键词示例和检查关键词列表-落地页体验“低于平均”的关键词来发现并解决买词不相关问题。

三、常见问题解答（FAQ）

Q1：系统如何判断账户是否存在“买词不相关”风险点？

A1：系统会评估账户中购买的关键词与账户业务（经营内容）的相关性。如果账户中存在较多与业务不相关的关键词，则会触发“买词不相关”风险点预警。

Q2：若广告主认为“买词不相关”判断不合理，如何进行反馈？

A2：若广告主认为系统对“买词不相关”的判断不合理，可以通过风铃平台进行反馈。具体反馈路径为：百度搜索推广平台-工具类-我的竞争力（买词不相关）。广告主可以提供相关证据和解释，以便系统进行进一步审核和处理。

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