知乎广告投放2024 年 1 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

1.拒绝案例

典型拒绝原因:【广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容，需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处】

主要问题点:视频素材中「数据」需要提供数据证明或标明数据来源。

建议解决方案:请提供数据证明/来源，或者删除。

2. 拒绝案例

典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点:文案描述不得涉及收益承诺相关描述，容易误导消费者。

建议解决方案:请删除或者更换素材。

3.拒绝案例

典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点:广告素材中，涉及饮酒动作，违反《广告法》规定，容易误导消费者及未成年。

建议解决方案:请删除或者更换素材。

中央网信办启动“清朗·2024年春节网络环境整治”专项行动

(一)宣扬猎奇行为、违背公序良俗问题。

一是借春节旅游高峰期，发布误导性旅游攻略，诱导网民前往存在安全隐患的“野景点”，违规进入封闭管理区域等。

二是进行恶俗和具有自虐、自残倾向的直播PK，自导自演有违公序良俗的离奇剧情视频。

三是利用怪异猎奇食材、大量添加刺激性调料等，变相发布暴饮暴食、畸形饮食信息，浪费食品、危害身体健康。

(二)散播网络戾气、煽动群体对立问题。

一是借春节晚会、春节档影视作品、明星网红等话题，挑起互撕谩骂、刷分控评行为，煽动对立情绪。

二是将春节传统习俗、突发案件事件与地域、职业等特征相关联，污名化特定群体，打负面标签。

三是蹭炒春节期间热点话题，通过拼音、谐音、指代词等方式，编造恶俗低俗烂梗，污染网络风气。

(三)炮制虚假信息、恶意营销炒作问题。

一是利用年终盘点、返乡见闻等形式编造不实内容，渲染极端情绪。

二是炮制传播涉公共政策、社会民生、交通出行等领域谣言信息，扰乱社会秩序。

三是虚构夫妻、婆媳、师生等矛盾冲突剧情，无底线博取流量，传递不良价值观。

(四)色情赌博引流、网络诈骗问题。

一是借猜数字、比大小等名义或者利用棋牌类小游戏变相从事网络赌博。

二是利用二维码、水印图片、特殊字符等形式，发布涉色情、赌博等违法信息。

三是通过“春节集福”“红包补贴”“集赞抢票”等名义实施网络诈骗，利用“假期兼职”等活动诱骗网民刷单。

四是以过年回家租男(女)友、旅游搭子等名义，为线下违法活动引流。

(五)鼓吹炫富拜金，无底线追星问题。

一是以春节风俗之名刻意展示炫富斗富、铺张浪费等导向不良内容，通过网贷营销信息传播攀比享乐等不良价值观。

二是无底线炒作明星绯闻八卦，变相设立明星艺人个人榜单和任务指标，诱导非理性应援打榜。

三是打着改命转运、破除太岁的旗号，鼓吹炒作封建迷信陋习，提供网上算命占卜付费服务。

(六)危害未成年人身心健康问题。

一是利用“网红儿童”违规牟利、攻击恶搞，侵害未成年人合法权益。

二是以手办文具、动漫二创等方式发布低俗擦边内容，对未成年人造成不良影响。

三是突破青少年模式关于时间、内容等方面的限制要求，向未成年人特别是农村留守儿童变相提供诱导沉迷的产品功能。

公司优势

开户流程

注意事项