知乎广告2023 年 7 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

一、案/例/分/析

1.拒绝案例

典型拒绝原因:【禁止使用绝对化用语做排他性宣传，如:遥遥领先、全国领先等】

主要问题点:知乎视频广告中涉及绝对化用语，容易对消费者产生误导。

建议解决方案:请删除「极致」。

2.拒绝案例

典型拒绝原因:【知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容】

主要问题点:外部视频第一帧过于聚焦敏感部位，涉及低俗，容易产生不良影响。

建议解决方案:请删除相应素材。

3.拒绝案例

典型拒绝原因:【文案涉及夸大及过度承诺知乎广告推广产品或服务的功效/效果/收益】

主要问题点:教育行业素材中「轻松拿证」涉及知乎效果广告承诺，容易误导消费者。

建议解决方案:请删除「轻松拿证」。

二、创意审核规则月度热点更新

1.八一建军提示:禁止使用「军」标、「军」服等作为商业元素。

依据一、《中华人民共和国国防法》

第二十八条 中国人民解放军军旗、军徽是中国人民解放军的象征和标志。中国人民武装警察部队旗、徽是中国人民武装警察部队的象征和标志。

公民和组织应当尊重中国人民解放军军旗、军徽和中国人民武装警察部队旗、徽。中国人民解放军军旗、军徽和中国人民武装警察部队旗、徽的图案、样式以及使用管理办法由中央军事委员会规定。

依据二、《军服管理条例》

第十条 禁止买卖、出租或者擅自出借、赠送军服。禁止使用军服和中国人民解放军曾经装备的制式服装从事经营活动。禁止以“军需”、“军服”、“军品”等用语招揽顾客。

第十一条 机关、团体、企业事业单位和其他组织的制式服装及其标志服饰，应当与军服有明显区别。

禁止生产、销售、购买和使用仿照军服样式、颜色制作的足以使公众视为军服的仿制品。

第十二条 违反本条例规定，有下列情形之一的，由工商行政管理部门没收违法物品和违法所得，处1万元以上10万元以下的罚款;违法经营数额巨大的，吊销营业执照;构成犯罪的，依法追究刑事责任:

(一)非法生产军服、军服专用材料的;

(二)买卖军服、军服专用材料的;

(三)生产、销售军服仿制品的。

工商行政管理部门发现涉嫌非法生产、销售军服或者军服仿制品的行为时，可以查封、扣押涉嫌物品。

2.商业营销提示

禁止借灾难事件进行营销。

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