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知乎广告2023 年 2 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
发布时间：2024-03-04 16:40:46
作者：杨新茹
来源：知乎广告营销中心
浏览量（82）
案例分析1
典型拒绝原因:内容有歧义/前后矛盾，存在误导
主要问题点:知乎视频广告缩略图“新手十连抽必出五星ssr”，涉嫌虚假宣传，无依据可证明其真实性及概率。
建议解决方案:请提供相关概率证明。
案例分析2
典型拒绝原因:知乎广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容，需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处。
主要问题点:内容文案中“工信部-中国中小企业首选服务商，***甄选产品，占率第一，荣获***”均需要提供相应证明，否则涉嫌虚假宣传，欺骗消费者，根据广告法相应规定予以拒绝。
建议解决方案:请修改相应描述或者提供相应证明。
案例分析3
典型拒绝原因:知乎广告投放时不得使用或变相使用代表国家或地方政府的元素，如国旗、国徽、党徽、天安门、华表、流通人民币、港澳特区的区旗区徽等
主要问题点:知乎广告中涉及使用“国徽元素”进行商业推广，根据《广告法》第九条第一项规定:广告不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;因此审核拒绝。
建议解决方案:外部图片中涉及国徽，请删除。
一、知乎广告创意审核规则月度热点更新
全行业:热点提示
【315定义】目的在于扩大消费者权益保护的宣传，使消费者权益在世界范围内得到重视，以促进各国和地区消费者组织之间的合作与交往，在国际范围内更好地保护消费者权益。
【2023年主题】:2023年全国消协组织消费维权年主题为“提振消费信心”。
【审核要点】
1.不得使用 315 相关文字。
2.禁止使用315的LOGO。
3.知乎广告禁止推广和宣传已经被消协认定为假冒、不合格的产品或者企业店铺。
4.不得使用「3.15」、「315」表述，如果有必要表示时间日期，请使用「3月15日(号)或3.15日」代替被消费者协会注册的「3.15」「315」。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
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账户开通后，提供专业的建站运营服务，百名运营服务！
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如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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