知乎广告2022年12月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2022 年 12 月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例

典型拒绝原因：【知乎广告素材涉及名人肖像，名人名义宣传，请提供对应名人的授权证明】

主要问题点：知乎广告中涉及名人表情包，其受法律保护，无授权使用属于侵权行为。

建议解决方案：请提供名人授权或删除相关信息。

案例2、被拒案例

典型拒绝原因：【知乎广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容，需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处】

主要问题点：知乎广告中“30000+外贸”无事实依据及来源，易对消费者产生误导。

建议解决方案：外部素材 30000+ 请提供数据证明或删除。

案例3、被拒案例

典型拒绝原因：【知乎广告素材未经过修饰和设计，模糊、变形、排版杂乱、字体过小、颜色突兀、人物或关键信息显示不完整等】

主要问题点：知乎广告投放素材模糊，影响品牌形象及受众观感。

建议解决方案：请删除相应素材或者更换优质内容。

案例4、被拒案例

典型拒绝原因：【知乎广告推广产品或服务的功效/效果/收益文案涉及夸大及过度承诺】

主要问题点：知乎广告推广文案中涉及保证性承诺，项目成功失败均是有多方的因素决定的，任何一方无论是项目的创始者还是加盟者等均无法保证项目一定创收。此类描述容易对消费者产生误导，造成不良后果。

建议解决方案：描述中“利润高、回报快”涉及承诺，请修改或删除。

案例5、被拒案例

典型拒绝原因：【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：根据相关法律法规，知乎商业广告中不得使用人民币进行推广。

建议解决方案：人民币表情包，请删除。

一、知乎广告创意审核规则月度热点更新

（1）全行业：热点提示

（2）春节注意事项

1.禁止商品广告杜绝发。包括且不限于：烟草制品、电子烟、婴儿乳粉、处方药、野生动物及其制品、医疗机构制剂、特殊医学配方全营养食品、经营者自行配制化妆品、校外培训等等

2.导向宣传问题不沾边。包括且不限于：在广告及营销宣传中禁止使用党旗党徽、国旗国徽国歌、军旗军徽军歌、共青团少先队妇联等群团组织标志、涉黄涉黑涉毒、赌博迷信信息、血腥暴力恐怖画面等等。

3.广告营销宣传不能假。包括且不限于虚假信息、引人误解的信息、虚假荣誉、刷单炒信、虚假评价等操作都是严禁的。

4.良好风尚传统不可违。

5.附赠促销信息要透明。

6.时效信息要注意。包含但不限于：春节、国庆、周年庆。

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