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知乎效果广告产品手册介绍（四）| 知乎效果广告投放
一、知乎效果广告定向体系深度挖掘消费者行为特征，精准触达广告主目标⼈群定位核心用户人群，绑定相关用户行为场景，精准捕获目标用户1.知乎广告用户属性①基本信息性别、年龄、地域(当前地域及常住地)、活跃时间②消费水平手机品牌、设备型号、付费意向人群③人生阶段大学生、商务人士、婚姻状态、生育状态④平台设备操作系统、设备网络、移动运营商2.知乎广告行业偏好①兴趣分类···
- 发布时间：2024-03-15
- 作者：杨新茹
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知乎广告「信息流&品牌」游戏行业审核规范
一、普通游戏在知乎广告审核细则1.【不良竞争】禁止在知乎广告投放诋毁行业或竞品。2. 【私服&外挂】禁止在知乎广告出现私服、外挂等相关描述。3.【文字相关】禁止在知乎广告文案中出现繁体字及单独出现外国文字无中文解。4.【政治&敏感事件】禁止在知乎广告推广中出现涉及政治及国家、国际相关法规词汇及敏感历史事件。5.【战争题材】战争题材的游戏禁止在···
- 发布时间：2024-03-13
- 作者：杨新茹
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马蜂窝使用OCPC在知乎广告投放案例
马蜂窝：找准用户痛点+OCPC智能出价快速降低转化成本知乎广告投放背景：马蜂窝在知乎投放广告周期较长，转化成本需要新的突破知乎广告投放诉求：提升转化率，降低转化成本知乎广告创意直击用户需求+oCPC出价双运营，激活量提升67%，转化成本降低48%知乎广告运营策略多方向创意同时上线，产出经典知乎广告创意，抓住用户需求点，快速拓展；重点拓展创意：文字链+经济适用···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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知乎广告2024年2月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
一、案例分析拒绝案例一某金融贷款行业在知乎投放广告案例典型拒绝原因:【知乎广告推广文案有歧义/前后矛盾，存在误导】主要问题点:金融贷款类客户，封面/视频凡涉及差异化利率描述，均需以具体区间年化利率形式展示，不得使用“X%起、最高X%”，因此素材右下角年化利率需要使用「区间」展示。建议解决方案:建议把年化利率「4.8%起」改为「4.8%-X%」，或者删除。拒绝···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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知乎效果广告「优选移动端流量」操作方法
一、知乎广告新建计划-操作不变知乎广告新建推广计划1.填写计划名称，计划名称不可重复2.选择知乎广告推广目标（落地页）3.选择产品4. 设置日预算，最低100元／天5. 保存计划设置，下一步创建单元二、知乎广告新建单元-需选择广告位，其他设置不变1.知乎广告新建单元，单元默认“按优选移动端流量”投放知乎广告新建推广单元其他广告位与推广计划目标联动展示，例如计···
- 发布时间：2024-03-11
- 作者：杨新茹
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知乎效果广告「优选移动端流量」产品介绍
一、升级时间，预计9月25日1.广告位升级①回答页新增支持文字链、小图、多图知乎效果广告新增支持②首页小图优化增加描述知乎效果广告升级带描述2.系统单元层级改版①广告位选择改为「优选移动端流量」即广告位通投不可选和 「按移动端场景位置」自定义选择广告位知乎效果广告【改版前】广告版位、广告位知乎效果广告【改版后】取消广告版位选择广告位变化：「不限」更名优选移动···
- 发布时间：2024-03-11
- 作者：杨新茹
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知乎广告|【知乎画报】编辑界面说明
一、【知乎画报】操作界面详细说明—编辑页面知乎广告的画报制作工具，页面制作和模版，其中模版可直接套用页面制作包含以下5个部分知乎广告页面制作部分二、【知乎画报】操作界面详细说明——基础管理区知乎广告支持复制页面，选择要复制的页面知乎广告支持画报预览点击提交，弹出【画报唯一标识】，需粘贴到知乎广告创意落地页详情中知乎广告基础管理区三、【知乎画报】操作界面详细说···
- 发布时间：2024-03-09
- 作者：杨新茹
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知乎广告|知乎画报制作投放指导
知乎广告【头图】注意首屏美观，页面布局①可自定义上传，占屏幕2/3，首屏下方引导显示表单②可自动使用素材大图或视频素材填充头图，头图下方增加引导，再添加表单知乎广告【表单】①2-3个表单填写，减少用户填写成本；注意填写引导②表单按钮：具备号召力，例如0元免费领取知乎广告【内容介绍】 图文／视频①产品简介、优势、口碑、用户使用场景等环境、地点等均可介绍②建议整···
- 发布时间：2024-03-09
- 作者：杨新茹
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知乎广告诊断工具操作步骤
一、知乎广告诊断入口1、工具中心新增「推广诊断」模块知乎广告推广诊断知乎广告推广单元知乎广告【推广管理】页面中间头部位置，点击跳转“诊断列表页”知乎广告【推广管理】-【推广单元】tab：在单元名称右侧新增一列「推广诊断」，点击跳转“诊断详情页”二、知乎广告诊断列表页功能介绍1.知乎广告诊断列表页知乎广告推广诊断三、知乎广告诊断详情页功能介绍1.知乎广告诊断详···
- 发布时间：2024-03-09
- 作者：杨新茹
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知乎效果广告小程序资源
知乎效果广告现已面向下载类、留资类广告主开放小程序调起功能。投放知乎小程序效果广告点击右侧DEMO一、知乎小程序优势知乎小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，引流便捷，应用场景众多，相当于一个专属的营销平台。消费类型的知乎广告主是小程序的最佳使用者，满足授权手机号、商品购买、活动引流等推广需求。电商、生活服务、游戏、工具、旅游行业的知乎广告主匹配度高二、···
- 发布时间：2024-03-08
- 作者：杨新茹
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