知乎效果广告「优选移动端流量」产品介绍

一、升级时间，预计9月25日

1.广告位升级

①回答页新增支持文字链、小图、多图

知乎效果广告新增支持

②首页小图优化增加描述

知乎效果广告升级带描述

2.系统单元层级改版

①广告位选择改为「优选移动端流量」即广告位通投不可选和 「按移动端场景位置」自定义选择广告位

知乎效果广告【改版前】广告版位、广告位

知乎效果广告【改版后】取消广告版位选择

广告位变化：「不限」更名优选移动端流量；【自定义】 更名按移动端场景位置 ，开屏、web广告位单独选择

②单元层级取消广告版位选择，下沉到创意层级

3.系统创意层级改版

知乎效果广告版位下沉创意层级，一个创意中可同时上传所有模版的创意，包含文字、大图、视频、小图、多图创意

知乎新建广告创意

4.优选移动端流量投放上线

单元层级选择「优选移动端流量」投放，将智能投放不同页面广告位，系统通过算法模型，自动为广告优选出最佳展现位置智能投放，不同广告位不同出价系数智能出价，平衡稳定成本。

定义：「优选移动端流量」移动端不限广告位，通过算法模型预估及智能转化出价，将不同模版下的素材智能投放到不同的广告位，帮助广告主提升对精准优质流量的采买能力。

系统出价逻辑：模型根据广告位、行业标杆数据表现和转化成本，动态地在不同流量位给广告bid不同的折扣系数，在拓量的同时稳定广告主整体投放成本

投放逻辑：在同一单元下优选创意参与竞价，拿量能力大幅提升

「操作效率」:在一个单元下批量创建多个创意模版，省去反复新建单元的操作成本

「投放效率」:创意可根据流量特征智能展示，优化整体投放效率基于大量历史数据，在不同流量位上实现更智能化的出价，提升对优质流量的获取能力模型大数据自动优化调控成本，拓量同时成本更可控

二、「优选移动端流量」原理示意图

1.同一个单元下制作生成多套创意模板，单元出价为1元

知乎广告创意模版

2.模型自动选择最优的知乎广告创意，并智能调整相应的出价系数进行投放

知乎效果广告创意优化

三、「优选移动端流量」升级影响及建议

未回传数据、未投放oCPC的广告主，建议优先选择「优选移动端流量」投放，通过算法模型智能出价提升效果

知乎效果广告「优选移动端流量」有两种出价方式，分别是CPC／oCPC。CPC点击收费，根据广告被点击的次数来决定。OCPC优化点击付费，根据转化进行出价。可以自定义选择广告位，优选移动端流量投放上线时间。

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