知乎效果广告产品手册介绍（四）| 知乎效果广告投放

一、知乎效果广告定向体系

深度挖掘消费者行为特征，精准触达广告主目标⼈群

定位核心用户人群，绑定相关用户行为场景，精准捕获目标用户

1.知乎广告用户属性

①基本信息

性别、年龄、地域(当前地域及常住地)、活跃时间

②消费水平

手机品牌、设备型号、付费意向人群

③人生阶段

大学生、商务人士、婚姻状态、生育状态

④平台设备

操作系统、设备网络、移动运营商

2.知乎广告行业偏好

①兴趣分类

教育、旅游、金融、房产、商务、餐饮、母婴、美妆等

②旅游偏好

历史出行人群、旅行目的地、游玩目标、旅游意向人群等

③游戏偏好

角色扮演、动作游戏、冒险游戏、策略游戏、卡牌游戏等

④教育偏好

出国留学、语言教育、学历教育、K12教育、资质考试等

3.知乎广告用户行为

①应用行为

安装行为、App行为等

②内容偏好

关注(指定PU/机构号)、话题、关键词等

4.知乎广告行为

①精准知乎广告

知乎广告展示、知乎广告点击、知乎广告转化等

二、知乎效果广告模型

依托海量数据资源，构建营销基础驱动力

为达成数据融合的有效反哺，通过多数据模型研发及应用，全面赋能知乎广告营销

三、知乎广告售卖方式

多种出价方式，灵活设置知乎广告投放

探索调试获取方法论，摸索展示出价、点击出价、转化出价的灵活使用，更稳定和具有规律性

oCPC智能出价模型适用于效果类⼴告主，以转化目标为优化目的，以机器⾃动出价方式控制转化成本，按点击结算，最终达成⽬标。

知乎广告排期与出价

智能出价，优选⾼转化流量

控制转化成本，稳定投放效果

降低⼈⼯投放的时间和消费成本

oCPC 【⽬标转化出价】⾃动优化模型实现方式

知乎广告定向体系能够精准的捕捉用户群体，根据用户的兴趣爱好、浏览记录、消费水平展现对应的广告给用户。知乎广告有多种出价方式、可以灵活设置知乎广告投放。

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