OPPO广告账户运营进阶策略（二）| OPPO广告投放

一、负向操作分类&影响

负向操作：频繁修改出价、预算、定向、开启暂停、修改时段等

影响1：模型无法正常积累数据

影响2：每次修改模型重新学习，会出现超成本没量等情况

影响3：模型学杂了会混乱，导致盲目投放

二、冷启动逻辑

1、“冷启动”即是“启动”的意思，“冷”表示没有基础，OPPO广告里冷启动指投放前和刚开始投放的阶段（0~N个曝光）。

2、冷启动阶段核心是迎合系统预估，系统认为不行，OPPO广告连见到用户的机会都没有。

3、系统预估最直白的解释就是“上来一张素材，系统就要猜它的CVR、CTR表现怎么样，结合竞争情况得出eCPM排名，然后按照预估收益分配流量”。

4、把流量分给新计划收益是不确定的（预估CTR、CVR都有风险），所以给新计划的流量分配会比较谨慎，导致计划很可能会不花钱；另一方面计划不花钱，也相当于媒体的算法帮你承担了测试的费用，不花钱就说明媒体认为你这条广告找不到这个成本的人。

5、媒体判断“你这条广告怎么样、要不要把流量分给你”的过程就是常说的系统预估。一条广告进入系统，系统会进行初始判断，如果预估结果很差，就不会获得曝光；如果系统预估还可以，那么能获得向一部分用户展现的机会；第二轮系统会结合用户的实际数据来分配流量，然后再进行第三轮、第四轮。

OPPO广告账户运营进阶策略

三、增值分享篇

1、针对eCPM怎么玩

eCPM可以分成两部分：一是“E”（即预估）；二是CPM

“E”不行怎么办？可以帮助系统认识广告、也可以告诉系统你来承担风险（提高出价）或过赔付期再投放

2、具体操作

（1）复制几条计划不同时间投放（竞争情况不同、排名有变化）

（2）新建一条计划小预算出高价，然后再复制一条计划大预算出低价

（3）略微提升OPPO广告出价，给系统点优惠（告诉系统你来承担风险）

（4）先别关多放两天，可能过赔付期就花钱了

（5）同组内复制“多个出单素材”（系统已有认知），不出单或高成本及时停

（6）新行业新账户优先上行业相关标签测试不做无关测试

（7）出低价大幅度提价、直接出高价每天复制该计划并关停老计划（之前测试当天成本低）

（8）尽量不要在原计划内调整时段、定向等（之前反馈多个案例都是因为这些导致没量）

（9）尝试标签+App活跃组合定向、通投好的OPPO广告账户新建计划尝试标签全选或去掉1-2个标签

（10）一定不要过度依赖单一素材、单一定向、单一思路

四、问题解答

Q1、为什么很多OPPO广告不花钱？

A1：从一定程度上来看其实是好事。不花钱相当于算法帮你承担了测试的费用，算法认为这条广告找不到这个成本的人，投了数据也不好，所以不给你流量、钱花不出去。

Q2、为什么效果不好平台不给流量，效果不好不是一样扣费？

A2：你是花了钱，系统也扣了费；但是原本可以赚30块/CPM，现在只赚10块/CPM，相当于把流量低价卖了，很可能面临赔付，所以会出现超成本打压消耗下降的情况。

Q3、为什么新计划总让提价？

A3：针对冷启动期提高出价就相当于给媒体做活动、自担风向，系统给你分的流量就多了，所以冷启动阶段高价+窄定向；老计划为什么也让提价，多拿量出价高成本不一定高。

Q4、为什么出单素材总让复制？

A4：一条广告原本不知道数据如何，预估可能准或不准，算法比较谨慎；现在实际造出一个历史数据；这个预估就很有把握；所以素材复制是有意义的，或者说是必须要做的（同时需要找出单素材元素点作为后期新素材方向）。

在OPPO广告投放时，一条新的广告计划，很可能会遇到冷启动期。广告主可以提高出价+窄定向。OPPO的广告都在手机厂商自带的软件内，像是OPPO浏览器、OPPO视频、OPPO负一屏、OPPO锁屏等。而且使用OPPO的用户非常多，广告曝光的几率也就越大。所以OPPO是一个不错的广告投放平台，想要在OPPO投放的广告主可以联系巨宣网络哦！可以为您提供一站式服务。

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