快手原生广告整体介绍（3）| 快手原生广告投放

4、审核结果查看

具体审核结果请参考创意层级「日志」及「审核」tab：

（1）日志tab

快手展示广告审核状态及内容审核状态，若「快手广告审核状态」通过则可投硬广，若「内容审核状态」通过，且在「审核」tab中无负向，则可在软广/自然流量池分发。

（2）审核tab

显示审核不通过原因，若涉及负向，会告知负向理由。

5、mapi创编

（1）整体链路图

快手广告整体链路图

（2）具体链路说明

三、常见问题FAQ

1、投前

（1）【快手广告区别】快手原生广告与常规快手信息流广告的区别？

① 样式和交互：快手原生广告更加真实原生，头像以及昵称显示达人或者服务号信息，点击可进入P页（部分流量），用户体验更佳。

② 链路更丰富：常规快手信息流广告，只可进落地页，快手原生广告除了可进落地页外，还新增进入主页和一键关注路径，助力企业全链路营销。

③ 流量突破：可拓展更多原生优质流量池，突破流量瓶颈。

④ 长效经营：沉淀粉丝，且互动数据可积累至个人页（达人/服务号），公私域协同发力。

⑤ 审核流程：快手原生广告增加社区审核环节，通过则可获得软广流量与自然流量。

（2）【快手广告区别】快手原生广告与流量助推区别

① 结算模式不同：流量助推为订单模式，快手原生广告为竞价模式。

② 素材来源：流量助推仅能推广聚星素材，快手原生广告不仅可推广聚星素材，还可选择蓝V服务号或普通快手号素材。

③ 产品能力：快手原生广告支持的快手广告营销目标更多，优化目标更深度。

④ 创建入口：流量助推是在聚星平台创编，原生是在dsp平台，更符合信息流客户操作习惯。

（3）【绑定】1个蓝V服务号/达人可以被绑定到几个快手广告账户中？

不限。

（4）【绑定】1个快手广告账户，可以同时绑定几个服务号/达人？

不限。

（5）【绑定】一个快手广告组下面的创意，可以既支持原生，又支持非原生吗？

不可以。单个广告组下，如果第一个创意是原生，则以后该组新增的创意只能是快手原生广告。

（6）【绑定】一个快手广告组，对应的创意可以绑定多个达人/服务号吗？

不可以。一个组里的N个创意，只能绑定同一个达人/服务号，如果想绑定多个，需要创建多个快手广告组。

（7）【绑定】一个计划下对应的快手广告创意，可以是多个达人/服务号吗？

可在一个计划下建多个组的方式实现，每个组只能对应一个达人/服务号。

（8）【绑定】客户蓝V主体和快手广告账户主体不一致，是否可以校验通过？

绑定时系统会进行校验，如果主体不一致则无法绑定成功，可以按照快手广告平台授权书模版提供协议，找对应快手广告运营申请加白，加白后不同主体也可绑定成功。

（9）蓝V绑定的子账号，是否可进行快手原生广告推广？

如果缴纳了600块钱进行认证（有了蓝V的权益），就可以进行快手原生广告投放。

（10）蓝V服务号绑定失败怎么办？

（11）聚星开户主体是否需要与视频推送dsp账户主体一致？

2022年11月14日之前无需主体一致，11月14日上线了订单推送多账户功能，同时增加了聚星主体和dsp主体一致性校验，如需突破主体校验，可联系快手广告平台运营申请加白。

（12）【解绑】是否支持解绑？

快手广告主可解绑服务号（资产-快手号授权，可删除），但不支持服务号主动解绑快手广告主。

（13）【素材】原生素材尺寸等具体值要求？

视频上传可能会有压缩，建议码率、音频码率尽量宽松些（不要严卡最低标准，否则可能会导致视频不可用）。

（14）历史聚星订单，可以直接使用进行快手原生广告推广吗？

历史聚星订单，如果视频在发布30天内，且公开状态，可进入订单内增补快手广告账户。

（15）哪些情况会导致聚星/蓝V服务号内视频不可选？

① 聚星来源

审核不通过视频/未发布视频，不可选；

发布超过30天，视频不可选；

达人订单未绑定dsp账户，则对应快手广告账户不可见该视频；

视频隐藏不可选。

② 蓝V服务号来源

服务号内聚星来源的视频在服务号下不可选，可以通过在聚星下单时推送dsp来解；

社区审核不通过创意，不可选；

发布超过730天，视频不可选；

非公开状态，不可选。

（16）为什么快手广告账户内看不到原生投放入口？

仅在创意层级可见原生入口。

当前仅支持的快手广告营销目标：收集销售线索、提升应用安装、推广快手小程序、提升应用活跃。

（17）如果聚星侧广告审被拒，想进一步咨询被拒原因及回捞，需要如何走流程？

工单分类：素材-效果，快手信息流广告素材被拒咨询。快手广告账户ID填写聚星下单时推送的账户ID。

（18）快手广告投放注意事项？

① 不要有强硬的快手广告营销氛围，否则可能会影响优质流量的拓展。

② 注意快手广告投放内容的合规性，不要夸大/虚假宣传，否则可能会有风控风险。

③ 聚星的订单，不要选择自动发布，确认快手广告审核无问题后在手动发布（一旦视频自动发布，但审核状态未过，会导致该视频无法推到dsp）。

④ 按照规定的素材尺寸制作（码率、音频码率宽松些，以免因为压缩导致不可投），另外街头采访、模仿新闻样式的视频需加警示语。

（19）蓝V的标和企业名称是否支持隐藏？

支持，用户可以通过点击自己P页的V标，关闭V标和企业名称展示。

（20）关于视频ID？

① 如果把快手信息流广告的素材，通过本地上传，会生成一个新的视频ID吗？--会的。

② 如果把快手信息流广告的素材，通过蓝V主页上传，这时候会新生成一个视频ID吗？--会的。

（21）dsp绑定蓝V/普通号后，收不到私信？

需用被绑定的快手号（蓝V/普通号）登陆快手，且该号关注磁力引擎官方账号，先关注，再发私信。

确认蓝V号/普通号是否设置了仅互相关注的人可以私信，如果是，则无法收到私信，请将隐私范围修改为默认/我关注的人（路径：登陆快手号-私信-隐私设置-选择默认/我关注的人）。

（22）达人链路，视频什么情况才可以成功推送到dsp？

下单时填写快手广告账户的情况：满足快手广告审核通过+发布视频，才会推送到dsp。

订单结束后追加快手广告账户：需满足快手广告审核通过+订单完成，才会推送到dsp。

（23）智能化2.0支持原生吗？

支持。

2、投中

（1）【关注】视频主页点击右侧+，关注的是广告主的快手号，还是达人/蓝V服务号？

关注的是视频所有者的主页，如果是达人推送的视频，点击右侧+关注的是达人，如果是蓝v服务号的视频，点击右侧+关注的是服务号。

（2）【样式】快手原生广告对应2种样式，分别在何种场景进行展示？客户是否可选择展现样式？

快手广告平台依据一定的算法规则，自动展示不同样式。客户不可选配比。

（3）【样式】蓝v视频发布时，如果挂载了地点、购物车、快影来源等锚点，在快手原生广告推广时，会展示挂载组件还是PLC？

硬广样式下展示action bar，软广样式展示PLC（快手广告生成的plc）。

（4）【投放】原生软广和硬广的底价是对齐dsp平台的吗？

是，模型及出价与非快手原生广告使用的是一套。

（5）快手广告投放中把服务号内素材删除了，会影响线上的投放吗？

会，线上会停投。

（6）【审核】投中负向审核，如果软广被临审下线，影响硬广部分的投放么？

会影响软广流量投放，不影响硬广流量。

（7）当copy广告组时，一直转圈？

可以检查一下是否为达人链路，且视频超过30天。

3、投后

（1）【数据】互动数据是同步到快手广告账户的快手号，还是达人/蓝V服务号内？

会同步到视频所有者。如果是达人推送的视频，对应的互动数据会同步至达人主页，如果是蓝v服务号的视频，互动数据会同步至服务号。

（2）【投放】有超成本赔付么？

OCPM和现有赔付标准一致，MCB不赔付。

（3）刚开始投放，超成本怎么办？

为什么会超成本：软广会触达一些新的流量，模型需要一定的学习期，前期较容易出现超成本的情况。

建议：

① 建议持续投放，累积数据样本，随着样本的积累，超成本情况会有所好转；

② 出价产品从浅度到深度逐步过渡，前期适当放宽考核标准；

③ 合理设置定向，适度使用人群包；

④ 预算：前期小预算投放，逐步放量；

⑤ 优化素材，合理安排内容与快手广告营销时长占比。

以上就是快手原生广告整体介绍的主要内容，快手原生广告的推广效果还是不错的，后续想要了解更多关于如何投放快手原生广告的广告主，可以联系巨宣网络！

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