OPPO广告投放 | OPPO广告账户搭建逻辑

一、OPPO广告投放产品周期

OPPO广告投放产品周期

1、产品预约

商店【oCPC预约】功能

投放预约，产品上架后静默安装同时推送安装完成提醒

预约用户打包，首发定向投放再次曝光拉活刺激转化提升转化率

2、产品预下载

产品预下载，快人一步的二阶转化助力产品效果

3、产品买量期

合理分配预算计划逻辑快速起量

4、产品拓量期和产品稳定期

保量拓量，清晰的诊断思路+有效的广告增加

二、商店篇OPPO广告账户搭建逻辑

1、策略

人群包定向：出价一致情况下，创意对效果影响较大，上线初期进行最低3条创意对比测试，择优进行后续投放。数据效果之外可测出高eCPM创意(ICONI富媒体创意)

出价模式：OCPX跑量模式优先;通投计划+人群包计划同步跑。测试过程中少量屏蔽效果较差模块

计划调整：根据数据效果调整广告效果好提高出价加大竞争力，效果差降低出价把控成本。oCPX调控因子会针对不超考核成本30%以上广告进行成本调控

计划基础逻辑：人群方向可做差异化测试；人群包可持续堆叠；不同出价下，需注意出价控制，效果好成本可接受范围内在提升部分出价，效果差的及时减少出价

OPPO广告计划基础逻辑

2、要点

注意数据分析：多看人群包加持效果

充分发挥人群包定向作用：勾兑效果较好人群包拓量的新人群包测试，出量如还不理想，提高出价加大竞争优势，不同人群包做不同程度提升拿量

出价调整及时段控制后无好转情况下：对于无法继续调整效果的老计划，尝试更换ICON、富媒体创意等，可能对于提升eCPM，提升竞争力有帮助

三、非商店篇OPPO广告账户搭建逻辑

1、OPPO广告投放策略

【结合预算】：单场景单日测试预算3000-10000

【选取定向维度】：单独后台标签游戏品类相关标签商店活跃+品类组合人群包。DMP组合人群包其他特殊人群包(品类活跃、付费)。5个定向方式结合具体品类类型进行活跃,付费等交并集组合

【配合素材方向】：代言人类、真人解说类、操作打斗类、充值福利类、人物展示类、CG宣传类6个素材方向

以预算较充足产品为例

OPPO广告计划人群包

OPPO广告计划人群包

结构：

每个OPPO广告组维度，初始设置2000预算

保证同一竞争环境下（出价、人群），对比不同素材

可将以上素材维度更换为文案，对比同一竞争环境下，不同文案效果，择优后续重点使用

历史数据较好人群包作为重点上新，可重复使用效果不确定人群包使用重点方向素材，少量上新

如预算有限，可缩减模型，同人群包下测试不同方向素材

2、要点

抓住前3-5天黄金调整期：客户容忍期有限，前3-5天尽可能扩大OPPO广告量级，保证消耗同时，为优化数据提升基数

密切关注数据：保持观察计划状态频率，当天满足进入二阶条件后，及时反馈进行手动拉入保持观察数据频率，30分钟-1小时看一次数据，控制测试成本

充分发挥已消耗预算作用：结合第2点，在大量上新的同时，注意对有调整空间的广告调整观察，避免出现大量直接消耗到200暂停的无效广告

本文主要讲解了OPPO广告商店篇和非商店篇的账户搭建逻辑。我们可以看出创意和出价的重要性。出价一致的情况下，创意越好效果越好。在OPPO推广的效果还是很不错的，如果还想了解更多关于OPPO广告账户搭建的内容，可以在此评论哦！

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