快手原生广告为某头部行业带来60%破圈人群

快手原生广告曝光增量

选择何种快手号投流

推荐优先级：蓝V>达人>普通快手号

（1）蓝V

（当前可免认证费，联系销售申请即可）

① 主页内可以挂转化组件；

② 主页前置有九分屏落地页；

③ 蓝V拥有特殊权益。

（2）达人

① 生产内容优质；

② 粉丝较多，可快速提升品牌影响力。

（3）普通快手号

① 门槛低，无需认证；

② 不影响品牌调性。

如何高效绑定快手号

达人侧需在聚星下单，下面内容仅适用于蓝V/快手号原生广告。

（1）首次绑定快手号，可批量绑定（≤10个）；

（2）已绑定快手号，可批量共享给其他账户；

（3）普通快手号免授权。

注：仅对同代理商同主体相互绑定的情况下才免授权（依旧需要在资产处先行绑定，但普通快手号所有者无需登陆快手-私信进行授权）。

更好的生产原生素材

避坑指南：

（1）视频封面/首桢需避免有明确产品/服务/品牌等的LOGO或文字露出。

（2）视频内容不能全程站在卖家角度引导消费转化，而是除了部分快手广告营销内容外，还有其他辅助/侧面信息突出产品的优势与视频的可看性，如买家使用感受、产品灵感来源等。

（3）避免生硬拼接。

（4）避免频繁引导：全程多次出现引导点击、互动等行为，或长时间展示引导语、箭头等。

引导交易话术：“多次”指大于5次 (1句算1次) 或 引导话术时长大于素材1/3时长。

福利截图：”多次“指大于1次。

（5）避免虚假/夸张营销。

（6）素材导向不健康。

（7）素材制作差：音画影响观看体验，如模糊、时长过短（小于8秒）、画面不适、封面党等。

利用已有素材投放快手原生广告

（1）可以使用达人/快手号主页视频进行快手原生广告投放。

① 普通快手号/蓝V：可选快手号个人主页近2年内发布、状态为公开、社区审核规则通过、非聚星的视频。

② 达人：已下单达人个人主页中，通过聚星推送的用于快手原生广告素材投放的、且在授权期限内（30天）的视频，且当前支持增补快手广告账户的能力。

（2）支持使用视频库素材投放快手原生广告（仅蓝V/普通快手号）。

能力支撑

（1）原生放开quota限制，可以按需搭基建，不受限制。

（2）支持使用自定义+程序化创意投放快手原生广告（程序化创意仅支持视频库）。

（3）支持mapi批量创编，提高创编效率。

分场景建议

测试期，建议使用单独的账户投放快手原生广告，便于数据统计。

取数能力

（1）可在dsp推广层级筛选原生类型查看快手广告推广效果。

（2）查看带有「原生」标签视频的快手广告推广效果。

（3）查看「快手原生广告报表」→原生报表使用指南

（需快手广告账户维度加白，如有意向，可联系快手广告运营同学申请）。

评估维度

（1）对比范围：原生VS非原生，建议两者统计周期内消耗均大于10万再对比。

（2）对比指标：素材arpu、转化率、转化成本、roi。

在真实快手号的个人主页展示作品

不要将作品设置为隐藏（本地上传&视频库），隐藏作品无法正常分发，即无法获取自然流量。

作品挂载自然流量plc

内容审核通过的作品，在不隐藏的前提下，快手广告平台会给作品挂载自然流量plc，帮助作品获得自然流量。