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知乎效果广告产品手册介绍（四）| 知乎效果广告投放
一、知乎效果广告定向体系深度挖掘消费者行为特征，精准触达广告主目标⼈群定位核心用户人群，绑定相关用户行为场景，精准捕获目标用户1.知乎广告用户属性①基本信息性别、年龄、地域(当前地域及常住地)、活跃时间②消费水平手机品牌、设备型号、付费意向人群③人生阶段大学生、商务人士、婚姻状态、生育状态④平台设备操作系统、设备网络、移动运营商2.知乎广告行业偏好①兴趣分类···
- 发布时间：2024-03-15
- 作者：杨新茹
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知乎效果广告产品手册介绍（二）
一、知乎广告助力广告主达成更及时、更持续的效果转化知乎广告内容营销知乎广告营销二、知乎广告为有知乎机构号的企业或有知乎账号的个人提供服务从知乎⽂章到知乎回答，⽤内容⾃有优势带来「内容营销红利」，全⾯领跑知乎广告内容营销知乎广告文章推广知乎广告回答页推广三、知乎广告以更原生 、 更可信赖的方式有效触达知友1.内容触达潜在用户，用「知乎方式」直击用户内心有意义的···
- 发布时间：2024-03-15
- 作者：杨新茹
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知乎效果广告产品手册介绍（一）
一、认识知乎我们相信⼀点，在垃圾泛滥的互联⽹信息海洋中，真正有价值的信息是绝对的稀缺品，知识──被系统化、组织化的⾼质量信息──都还存在于个体⼤脑中，远未得到有效的挖掘和利⽤。知乎提供了⼀个产⽣、分享和传播知识的⼯具，我们⿎励每个⼈都来分享知识，将每个人的知识都聚集起来，并为⼈⼈所⽤。1.知乎：让⼈们高效获得可信赖的解答服务中国从⼀线到四线 ， 从16岁到6···
- 发布时间：2024-03-15
- 作者：杨新茹
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知乎广告中内容质量等级是什么?
1.背景知乎广告平台内每天会产生海量的商业化内容，涉及的行业领域、议题、讨论内容可以说是包罗万象。随着「知+」等商业内容解决方案的推出，品牌方通过知乎内容，行之有效的解决了获客增长及夯实品牌信任的两大难题。但随着商业内容规模越来越大，大量的内容供给下,用户对内容质量的要求也越来越高，对于这些商业内容完备的质量评估体系和评级标准，便火速提上了日程。鉴于此，我们···
- 发布时间：2024-03-14
- 作者：杨新茹
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某教育行业使用画报方式在知乎投放广告案例
某教育行业：画报留资号码预填，表单提交率提升 130%知乎广告投放背景：小语种，日语&法语业务投放，在对接知乎广告投放过程中落地页制作，数据监测设置等均存在阻力，落地页优化乏力知乎广告营销诉求：提升留资转化率，提升有效率落地页到达率提升 60%，转化成本持续达标「产品截图」画报落地页截图：某教育行业在知乎广告投放「产品优化数据」画报使用前后，落地页抵···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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房屋出租在知乎广告使用OCPC投放案例
某租房软件：oCPC+活动在知乎广告推广获取大量激活用户及客户资源知乎广告投放背景：某租房业务在知乎广告投放持续很长时间了，通过常规知乎广告投放+知乎广告营销节点活动获客当前诉求：通过毕业季海燕计划提升获客量，放量的同时控制成本oCPC投放助力——投放量翻倍，激活量翻倍，转化成本降低20%「毕业季海燕计划，凸出活动福利，毕业生月付，0押金」某租房软件在知乎广···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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某游戏行业在知乎广告使用人群包投放案例
某游戏行业：在知乎广告投放中巧用关键词人群包，助力知乎广告转化率大幅提升知乎广告投放背景：某款游戏以塔防为核心玩法，复合RPG策略的手游，希望提升产品知名度，精准触达目标用户知乎广告营销诉求：提升游戏下载量通过关键词人群包精准锁定目标用户，激活成本降低60%「产品截图」投放素材图：某款塔防游戏在知乎广告投放后的素材图「成本与量级走势」：知乎广告投放成本与量级···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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知乎广告|TutorABC投放移动端和PC端案例
某英语机构：移动端+PC端搭配知乎广告投放，知乎广告效果提升显著知乎广告投放背景：某英语机构是专注在线英语20年，课程群体为商务人士、企业白领、出国游学等人群知乎广告营销诉求：收集高客资有效名单移动端+PC端流量互补，覆盖更多维的用户场景，整体成本降低40%APP端截图某英语机构在知乎APP端广告投放案例WEB端截图知乎广告WEB端广告投放案例搭配知乎广告投···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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知乎广告|「在知乎买买买」是怎样的感觉？
一、「买买买」路上，总萦绕着大量的问题和答案知乎，中文互联网最大的知识内容平台之一，「如何挑选」、「求推荐」、「买哪个」知乎搜索广告年搜索量达到90,839,913。「双十一相关推荐」相关问题的浏览量较日常提升113.76%。数亿的问题与答案中还有更多的人，正在知乎「种草」「拔草」。知乎搜索广告中有热度的问题及答案二、某种草与知乎广告达到合作共赢某种草给众多···
- 发布时间：2024-03-12
- 作者：杨新茹
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知乎广告|以知识治愈形象焦虑
一、项目背景近年中国医美行业趋向上行，中产阶层的形象焦虑集体爆发知乎搜索广告关于形象的案例医疗美容市场规模整体增速20%左右，市场进入调整阶段知乎广告：医疗美容市场规模一面是新增消费者量下降，且需求旺盛的消费者难以找到合适机构与医生；另一面是大量中小机构因医疗、运营人才缺失导致的新客不足、老客流失等问题。 预计经过2-4年的机构自我调整与改革， 以及年轻一代···
- 发布时间：2024-03-11
- 作者：杨新茹
- 来源：知乎广告营销中心
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