知乎广告中内容质量等级是什么?

1.背景

知乎广告平台内每天会产生海量的商业化内容，涉及的行业领域、议题、讨论内容可以说是包罗万象。

随着「知+」等商业内容解决方案的推出，品牌方通过知乎内容，行之有效的解决了获客增长及夯实品牌信任的两大难题。

但随着商业内容规模越来越大，大量的内容供给下,用户对内容质量的要求也越来越高，对于这些商业内容完备的质量评估体系和评级标准，便火速提上了日程。

鉴于此，我们应该深刻的意识到高质量、有获得感的商业内容,才是知乎广告平台用户所真正认可、需要的内容，而且高质量内容,有着更长尾的流通。从而实现品牌方的良性正向商业生态循环，而良好的内容商业生态，也恰恰是品牌方在知乎广告特色内容池玩法下的双赢所在!

2.目的

为了更好的帮助各方商业内容生产者理解优质内容的标准体系，以及协助起优化提升内容质量及呈现形式。致力于让优质内容获得更好的流通,不被埋没，被更多平台用户看见，最终实现更好的转化，帮助品牌主种出一片「品效合一」的内容森林。

3.查看方式

知乎广告营销平台对知+订单上线内容质量评估功能，可在查询订单前端数据和知乎广告投放情况时看到当前内容的质量情况。

知乎广告内容质量情况

4.分级规则

一般来说,知+商业内容在分发的时候会通过一定的算法机制，对内容质量划分为三个等级:"优秀”、“良好”、“普通”。

那么如何判定一篇内容的质量到底归属于哪个等级呢?这点我们是从内容的「获得感」和商业价值来进行判断的。

（1）首先，什么是「获得感」呢?

「获得感」主要体现在以下几个方面:

①能够帮助用户开阔眼界，了解到一些日常生活中了解不到的知识。

②能够帮助用户解决疑惑，为用户指点迷津。

③能够引发用户情感共鸣，让用户认同你所传递的信息并会进行延伸思考。

当你的内容具备上面的这些特征的时候，我们认为这就是一篇好的知乎内容。但是如果仅仅只是一篇好的知乎内容，那么它不一定具备商业价值属性,在作为知+商业内容进行知乎广告投放时效果往往很难达到预期，所以我们在评判商业内容质量的时候，还会综合内容的商业价值来进行评判。

（2）那么，如何定义内容的商业价值呢?

还记得我们之前一直在说的“好内容就是好生意"吗?内容的商业价值其实也是来源于此，结合前面的「获得感」的概念,我们就可以得到内容的商业价值具体体现形式:

①能够帮助用户开阔眼界，了解到有关产品更详细的信息。

②能够帮助用户解决疑惑，为用户解决有关购物、选品等方面的疑虑。

③能够引发用户的情感共鸣，让用户有复现你的经历的意愿。

可以看的出来，一篇好的商业内容，是需要兼具「获得感」和商业价值的。

下面，我们就为大家简单讲解下各类内容的分级标准及评判标准

商业内容质量分级标准

知乎广告内容等级质量是鉴定哪些内容是用户喜欢的内容，哪些内容是用户感兴趣的内容。这样的内容就是用户认可的内容，他的内容等级质量就很高。相反，用户不喜欢的看一眼就退出来的内容就是质量差的内容。这样的内容之后会被知乎广告平台所摒弃。所以大家在知乎进行广告投放时，要注意自己的内容质量是不是用户所喜欢的内容。如果不能把握内容质量的话可以找我们巨宣网络给您制定知乎广告投放方案哦！

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