快手广告之电商直投商家cid对接&投放指南（2）

三、快手广告账户优化

1、提升ctr--高级创意

2、提升cvr--保障商品正常可进行快手广告推广，找准目标人群，维系评论

（1）关注在投商品状态

保障商品有库存且可进行快手广告推广，关注不同电商平台对商品管控措施，下架保障在投商品正常在架可下单，可进行快手广告推广。

（2）定向管理

① 定向基本原则

DSP中的自动App行为定向现已针对某宝、某东、微信推全；

常规ocpm计划宽定向，覆盖人群3000万+，避免人群覆盖小导致冷启难；常规计划定向人群包下，出价建议提升10%～20%；

最大转化精准定向，快手广告投放初期建议人群需圈定在1000-3000万，避免跑量过快转化少；之后逐步放宽定向。

② 定向tips

常规计划下基础定向必设置，可优先根据客户侧商品历史购买数据进行定向；

高客单价商品可适当通过高设备价格定向等，筛选高购买力人群；

使用人群包情况下，其它定向设置建议放开；

如单一人群包覆盖人群太小，可叠加多个人群包同时进行快手广告投放；当在投广告衰退，可再进行人群拓展；

人群包的使用在于圈选目标用户，提升快手广告投放精度，但用户自身标签繁多，除自身行业类目以外也可选择跨行业人群；

阶段性投放后，需要通过DMP人群包报表，分析不同人群包使用效果，调整人群定向。

③ 定向推荐

（3）评论管理

快手广告投放平台-工具-评论管理用户评论中包含了负向词汇，影响后端转化，使用关键词屏蔽工具，对高频负向词汇做前置屏蔽，提高后续运营评论管理效率。投手可利用后台屏蔽管理功能，通过屏蔽部分关键词/用户做负面评价控评，通过置顶引导正向评价。

① 关键词屏蔽

关键词屏蔽：用户评论中包含了负向词汇，影响后端转化，使用关键词屏蔽工具，对高频负向词汇做前置屏蔽，提高后续运营评论管理效率，具体操作：

快手广告之关键词屏蔽操作

建议设置屏蔽关键词：骗钱、虚假、举报、诈骗、传销、骗人下载、假的，骗人的、骗流量、便宜没好货，好货不便宜、骗取个人信息、坑啊、忽悠人、垃圾、坑害、招摇撞骗、穷家荡产、倾家荡产、凄离子散、妻离子散、根本不一样、赚个屁钱、他娘的、浪费流量、傻逼、坑钱、套路、各种托、他妈的、去你妈、真坑、坑流量、上当受骗、是一个坑、骚扰电话、坑人、推销、泄露信息、刷单、上当、不安全、欺骗、谁买谁后悔、投诉。

② 用户屏蔽

添加屏蔽用户：如个别用户频繁有负面评论动作，可屏蔽该用户，此用户之后所有评论被隐藏除评论用户外，其他人不可见。

③ 手动处理

手动处理评论负评：针对负面评论可点击【隐藏】，隐藏后除评论人外其他人不可见；针对咨询类评论，可点击【回复】，解答用户疑惑引导购买；

手动处理引导正向评论：正向评论引导+优质评论置顶（评论管理-查看-置顶）。

3、提升起量能力--借用产品功能

（1）手动投放模式-常规ocpm计划下起量难、衰退

（2）手动投放模式-最大转化计划超成本

严格根据成效预估设置预算，并持续优化投放素材质量最大转化。

四、素材优化

1、素材储备

2、素材质量

磁力快创：了解快手广告平台优质跑量素材发现灵感。

快手广告之开眼创意工具

（1）常用视频类型。

（2）常用视频剪辑模板-素材制作提效。

以上就是快手广告之电商直投商家cid对接&投放指南的相关内容，想要了解更多关于投放快手广告内容的，可以咨询巨宣网络！

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