OPPO广告推广 | OPPO快应用短剧广告介绍

一、短剧广告背景

1、短剧背景

2023年3月31日，第10届中国网络视听大会发布的《中国网络视听发展研究报告》，10.12亿短视频用户中，超一半看过3分钟以内的微短剧、微综艺。比如：快手微短剧日活用户超6.2亿，截至2022年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量超500亿，一年播放量过亿的短剧超100部

2020-2021年，微信小程序类型短剧开始涌现；2022年，字节、快手等短视频平台短剧投放逐渐增多，如字节在2022.7.25，短剧广告日消耗达919W。一部短剧通常单集时长少于3分钟，共60到180集。前10-12集免费，到第11-13集时需付费观看，盈利简单变现快

短剧产生的背景

赛道：小说投放已全面普及，用户开始关注新的内容消费模式，短剧产业链更加完善，提供了良好基础

变现：分账模式经过3年多发展已经相对成熟，版权方开始关注新的变现模式。分账模式瞄准的是短视频媒体的大量用户，分销模式瞄准的是付费用户

用户认知和习惯：短剧在各大平台已产出很多优质内容，用户养成了观看短剧的习惯

2、短剧商业模式

短剧变现模式有分账、分销、直播电商、会员、品牌广告等

（1）分账模式

内容分发→用户自然观看→按播放量给到激励

OPPO广告短剧分账模式

（2）分销模式

版权方：拥有小说或短剧版权，尤其是 IP 版权，位于行业最上游

分销商：将版权方的小说或短剧内容通过付费广告投放获取用户（充值），并按比例和版权方分成，需要分销商有较强的广告投放买量能力

代理商：通过为版权方或分销商提供广告投放服务，获取投放服务费

注：有的版权方同时也是分销商

以分销-广告投放的方式获取用户充值，也在手机厂商信息流媒体得到普及

OPPO广告短剧分销模式

二、OPPO快应用短剧广告介绍

1、OPPO快应用短剧简介

2022年10月开始，OPPO快应用短剧广告投放开始得到普及

OPPO快应用短剧广告简介

简介：以快应用形态，在OPPO自有媒体投放的短剧广告，单集时长少于3分钟，共60到180集。前10-12集免费，到第11-13集时需付费观看

OPPO广告展现场景：OPPO信息流广告场景自有媒体，如OPPO浏览器、负一屏、OPPO视频、天气等

OPPO广告展现场景

2、OPPO快应用短剧广告题材

快应用短剧题材与快应用小说、市场上短剧小程序的题材相似，包含逆袭、恋爱、神医、古装等多个题材

OPPO快应用短剧广告题材

3、OPPO快应用短剧广告转化路径和考核

转化路径：点击广告→拉起快应用→免费观看10集左右（引导加桌）→付费→复充→VIP会员

充值：新用户覆盖10元以下到100元区间的多个充值阶梯，多充多送

考核：付费成本、回收ROI；付费成本范围50-65元，首日回收ROI参考60%-150%不等，优化跑量稳定后，回收可达80%-110%

OPPO快应用短剧广告转化路径和考核

在OPPO投放快应用短剧广告，展现场景是OPPO信息流广告，可以在OPPO浏览器、负一屏、OPPO视频和天气等位置展现，广告主的选择是非常多的。想在OPPO投放快应用短剧的广告主可以联系巨宣网络哦！OPPO快应用短剧广告投放电话：4009602809~

公司优势

开户流程

注意事项