OPPO广告推广 | OPPO快应用短剧投放经验

一、短剧题材选择+测试

1、题材

结合客户在竞品投放跑量题材+爆款短剧，筛选短剧题材。短剧题材选择看点和爽点较多，贴合普通大众品味，容易引起观众共鸣的短剧。例如，逆袭类题材，平均点击率5.5%以上，最高可达8.2%，比玄幻类题材高出1-3个百分点；转化率高达1.1%-1.6%，比玄幻类高出0.5-1.1个百分点，单户消耗可过万，并且广告较稳定，跑量广告存活周期7天以上

2、短剧数量

建议选择3款以上不同短剧题材同时测试，对比成本、回收

3、素材测试期

5-10天，新账户需预留3-5天以上培养、筛选广告。素材可选择剧情场景类、美女素材等，场景类素材推荐夸张类情景、对比反差类情节，有效提高OPPO广告点击率和转化率，有助于提升量级

二、素材选择及素材案例

素材测试期：5-10天，新账户需预留3-5天以上培养、筛选OPPO广告

场景对话类（夸张类）素材封面+视频内容、冲突类情景素材封面+视频内容，对比反差类、反转类情节，有效提高点击率和转化率，点击率比普通素材高出4-5个百分点；避免集中使用诱导类素材，推荐使用优质原创素材测试

三、新快应用短剧投放-投放前文档对接配置

短剧快应用直投付费：

1、先自行在OPPO广告账户搭建快应用推广计划，转化类型选择需要投放的类型：快应用付费，如果提示白名单校验失败，说明此快应用之前没在OPPO投放过，需进行oCPC算法加白

2、投放信息流-快应用直投付费（进联盟不支持快应用直投付费），参考对接文档《OPPO广告主APP数据回传接口文档v3_5（1）》、文档《【三方】OPPO广告监测数据填充说明V2.3.pdf》对接成功，使用CPC投满10个转化且正常回传，联系运营+产品申请验数和开通算法白名单

3、配置后可以使用oCPC投放，新建广告时开启组免一阶按钮（一定要开启，新的未投过的快应用，不开免一阶按钮会显示点击阶段）

4、申请快应用去弹窗，通常1个工作日可完成。目的是提高访客体验减少访客流失，不影响OPPO广告搭建

四、新快应用短剧投放-账户搭建

短剧快应用直投付费-账户搭建

OPPO广告账户结构：

●每个账户5-6个计划、每个计划1-3个组、每个组2-5个广告（创意）

●单账户的在投广告数45个以内，基本在10--45个区间

●合理的基建利于测试筛选新广告，避免堆广告拉低平均单广告价值

OPPO广告计划层级-快应用推广

五、素材选择

视频类素材：选取视频素材开头剧情吸引力强、高颜值主角、富有较强情节的视频素材（如女婿类、穿越类等）

多规格素材测试：选择横版视频、竖版视频、横版大图、横版组图等，新剧上线时一定要多规格素材测试，避免集中于某一规格推荐横版大图、横版视频、竖版视频组合投放

OPPO短剧广告规格

六、常见优化场景

新户曝光低、成本波动、成本回收达标等场景，相应的优化调整

OPPO广告新户曝光低

OPPO广告成本波动

OPPO广告成本回收达标

七、短剧-分时流量趋势

1:00-5:00是流量低峰，稳住成本

5:00开始流量进入早高峰，跑量的同时关注成本和上午的回收是否达标，做好优化

17:00-次日1:00为流量高峰，占全天消耗的50%，也是回收最好时段，适合冲量，同时也可以开启新广告做探索、培养起量

5:00-9:00早高峰，横版视频规格素材增量迅速

12:00-13:00，各规格素材到达白天消耗的峰值

16:00-17:00开始，横版大图、横版视频、竖版视频迎来晚高峰快速增长，其中横版大图、横版视频对比白天时段增速最高，晚间时段可提价抢量；同时，横版视频在21:00顶峰后的衰退速度较慢，流量高峰持续到22:30

OPPO广告短剧分时消耗趋势

OPPO广告分时-广告规格-消耗趋势

八、案例-跑量组衰退优化

跑量广告组衰退后，可复制新建广告组（可跨计划复制），预留5-7天可培养出新的跑量广告组

OPPO广告组衰退和复制新建广告组消耗趋势

衰退组在4月5日点击率和转化率出现下降趋势，复制新建广告组在4月6日开始消耗，点击率从3.82%提升到6.02%（叠加新素材测试），持续7天，点击率稳定在5.93%以上，到第7天到达消耗高峰1957元，且后续投放可持续，第18天消耗峰值达3900元

九、常见问题

1、新广告冷启动

（1）冷启动时间拉长到3-5天（目前新广告启动较慢），新建的OPPO广告，预留3-7天培养起量，曝光量首先过1万的广告，重点投放

（2）提升冷启速度:横版大图、横版视频、竖版视频、横版组图等多规格素材混合使用，素材去重、合理新建，避免账户内堆广告

（3）程序化创意：常规新建的同时，使用2-3个程序化创意广告新建测试

2、起量后稳定

（1）付费选项，最低付费金额：最低付费金额，建议5-9元内；设置好新用户可接受的阶梯付费段，养模型，避免最低起充金额过高，转化率低难以培养起量

（2）分时优化调整：5:00-9:00，消耗占全天消耗的17%-19%，分时成本随流量增长可能略高，但能为白天的跑量打好基础，如果没有明显超成本，不建议控价格，可以在前1天23:00前回调出价到较低水平，早上若无超成本可逐步提价。19:00-24:00、0:00-2:00，消耗占全天消耗的38%-50%，且成本是逐渐下降趋势，此阶段可提价抢量，如担心次日上午超成本，可在23:30前回调出价

注：避免频繁干预出价，建议单个OPPO广告组当日出价调整在3次以内，每次调整给模型预留3-6个小时

3、实时回收差要求降价怎么办

建议参考近7-15天分时成本，区分工作日和周末，会更有参考性，单次降价幅度需小于20%；回收差但没超成本情况下，可以稳住避免消耗过快，等下午和晚上的用户充值，逐步提高回收，如到流量高峰拉平了成本，可适当提价，晚高峰冲量

4、回收ROI多少合适

以客户的考核为准，可以沟通引导，首日ROI和7日ROI的具体考核值和优化空间，争取一个合理范围；以80%-85%的回收为例，一般7天内可回本

在投放OPPO快应用短剧时，广告主可以先进行素材的测试，看哪个素材跑量效果好。17:00-次日1:00为流量高峰，适合冲量，也可以新广告探索。在OPPO投放快用用短剧效果还是很不错的，想要在OPPO推广快应用短剧的广告主，可以联系巨宣网络~

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