知乎广告2022年8月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2022 年 8 月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：投放知乎视频广告素材中第20s涉及抽烟表情包，此类内容在知乎商业广告中是禁止投放的。原因有两点：

第一，《广告法》禁止出现吸烟形象，鼓励和怂恿吸烟；同时，中国于2005年批准并加入了《烟草控制框架公约》。公约规定，各缔约方应根据其宪法或宪法原则，广泛禁止一切烟草广告、促销和赞助。

第二，吸烟有害健康，不利于青少年身心健康。因此，禁止知乎广告素材中禁止涉及此类素材。

建议解决方案：删除吸烟表情包。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【医疗机构广告不得涉及医生患者真人形象，包括与真人形象难以区分的3D人物形象等】

主要问题点:根据《医疗器械广告管理办法》规定：医疗器械广告不得使用专家、医生、患者、未成年人或医疗科研、学术机构、医疗单位的名义进行知乎广告宣传。首先是为了避免虚假、夸大的广告宣传。医生在社会价值观体系中，禁止从事非医疗行为之外的商业行为；其次消费者与医疗机构经营者存在信息不对称性，消费者会对医务人员产生无条件信任，从而影响消费者的决策。因此，医疗机构广告不得涉及医生患者形象。

建议解决方案：删除医患形象。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：素材中涉及兔女郎、女仆装、教师装属于性暗示元素；为了避免对未成年造成不良影响，因此禁止在面向大众的知乎商业广告中使用此类元素。

建议解决方案：请删除相应违规元素，应遵从健康、导向正确的原则。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：知乎广告文案以“名校”为宣传点，目前业内暂无针对「名校」明确下定义、统一标准和要求等，因此此类描述容易误导广大消费者。知乎广告中不得使用「名校」「名师」做宣传。

建议解决方案：请删除“名校”的描述。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

【禁止商业营销宣扬奢靡享乐之风】——审核要点

（1）遏制天价月饼（价格不得超500元）。

（2）禁止利用“蟹卡”等形式进行虚假宣传、消费欺诈等违法行为。

【食用盐宣传问题】——审核要点

（1）禁止出现散布谣言、贩卖焦虑、抢购食用盐的内容。

（2）禁止宣传食盐有11种食品添加剂，均为合法加入，对人体无害等误导内容。

（3）禁止宣传添加剂与安全与否无关。

（4）禁止宣传食盐有治疗疾病的功能。

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