知乎广告2022年2月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2022 年 2 月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：【699课程0元领取】未提供近7日内销售发票信息或其他证明信息，无法证明活动的真实性。

建议解决方案：“0元”、“免费”等类似含义的词语不要出现，可修改为“立即领/参加试听/邀请听课或者体验课等。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广内容涉及其他产品/品牌信息，请提交相关合作资质授权证明】

主要问题点：素材涉及冬奥会吉祥物及logo，根据《奥林匹克保护条例》第四条　奥林匹克标志权利人依照本条例对奥林匹克标志享有专有权。未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得以商业为目的而使用奥林匹克标志。因此无授权不得使用。

建议解决方案：请删除或提交奥组委相关授权资质。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【不得以受益人、专业人士的名义、口吻或形象做推荐证明】

主要问题点：“零基础宝妈上岸了！”涉及受益人推荐；违反了《中华人民共和国广告法》第二十四条　

（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；

（二）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

建议解决方案：请修改或者删除相关违规内容。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【禁止使用绝对化用语做排他性宣传，如：遥遥领先、全国领先等】

主要问题点：图中“首个”涉及绝对化用语，根据《广告法》第七条第二款第（三）项：广告当中不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

建议解决方案：请提供证明资质或修改。

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【 知乎广告中出现相关数据、试验结果、科学理论等内容，需要提供第三方客观事实证明或标明来源出处】

主要问题点：描述“不成功全额退款”，需要提供合同等证明文件；同时“30天出代码”，涉及承诺夸大宣传。

建议解决方案：相关违规内容请删除或者修改。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

【315审核要点】

1、不得使用315相关文字。

2、禁止使用315的LOGO。

3、禁止推广和宣传已经被消协认定为假冒、不合格的产品或者企业店铺。

4、禁止蹭疫情热点炒作和宣传，商业内容中出现防疫医护形象。

5、不得使用「3.15」、「315」表述，如果有必要表示时间日期，请使用「3月15日（号）或3.15日」代替被消费者协会注册的「3.15」「315」。

【两会相关】

【全国人民代表大会】是中华人民共和国最高权力机关。它的常设机关是全国人民代表大会常务委员会。

【中国人民政治协商会议】是中国共产党领导下，由中国共产党、8个民主党派、无党派民主人士、人民团体、各少数民族和各界的代表，台湾同胞、港澳同胞和归国侨胞的代表，以及特别邀请的人士组成，具有广泛的社会基础。

【两会审核要点】

1、广告中不能涉及两会或者暗示两会任何相关的文字，图片。

2、禁止利用天气、行程信息、交通状况等进行宣传推广。

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