知乎广告2021年12月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2021 年 12 月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【AD25 知乎广告素材禁止使用有违公序良俗的内容，如逃学玩游戏、沉迷游戏、退票技巧等。】

主要问题点：给领导送礼等描述不符合社会公序良俗。

建议解决方案：删除此类描述。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广AD1 内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：此类极度肯定的描述，易引人误解是否有泄露个人隐私的可能性，同时也容易涉及虚假描述。

建议解决方案：添加相关语气助词缓解语气肯定程度。比如可能等。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广AD1 内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：代理保险退保若以赚取佣金为目的，恶意怂恿投保人退保的行为为黑产行业。

建议解决方案：知乎广告禁止准入和推广相关素材。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

医美行业：热点提示肉毒素/肉毒杆菌/肉毒针/肉毒等内容禁止宣传推广。

监管要求：热点提示

《儿童青少年近视防控产品服务广告的提示》

一、在目前医疗技术条件下，近视不能治愈。儿童青少年时期可以通过科学用眼、增加户外活动时间、减少长时间近距离用眼方式预防、控制和减缓近视。并不得使用“康复”、“恢复”、“摘镜”、“降低度数”、“近视治愈”、“近视克星”、“度数修复”等表述或者降低近视度数的画面、视频等误导近视儿童青少年和家长。

二、发布涉及治疗近视的科目和诊疗技术的医疗广告，广告主应当取得医疗机构执业许可证，并在广告发布前将广告内容送交卫生行政主管部门进行审查，

三、发布涉及治疗近视功效的药品、医疗器械广告，广告主应当在广告发布前将广告内容送交市场监管部门进行审查，取得药品、医疗器械广告审查批准文件，并严格按照审查通过的广告内容进行发布，不得擅自剪辑、拼接、修改。

四、发布涉及含有“缓解视疲劳功能”的保健食品广告，广告主应当在广告发布前将广告内容送交市场监管部门进行审查，取得保健食品广告审查批准文件。普通食品或者不具备“缓解视疲劳功能”的保健食品广告，不得出现“缓解视疲劳功能”、“改善视力”等功能性宣传，也不得借助宣传如“叶黄素”“花青素”“维生素A”等原料成分的功效明示或者暗示具有近视防控作用。

五、除医疗、药品、医疗器械以外，其他任何商品或者服务包括眼镜配制在内等广告均不得涉及近视治疗的内容，或者明示或者暗示可以降低度数、治疗近视等误导近视儿童青少年和家长的内容；不得宣传诊疗效果或者对安全性、功效做保证性承诺；不得冒用中医药名义或者假借中医药理论、技术进行营销宣传欺骗消费者；不得借用患者或者消费者的名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明

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