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知乎广告2021年10月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
发布时间：2024-03-05 17:49:20
作者：杨新茹
来源：知乎广告营销中心
浏览量（56）
针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2021 年 10 月具体案例如下，欢迎阅读。
案例1、被拒案例：
典型拒绝原因：【知乎广告推广AD1 内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】
主要问题点：【报名考试到拿证负全责】与【可兼职可全职一年两份收入】暗示挂靠，不符合国家相关法律法规要求。
建议解决方案：删除相关描述。
案例2、被拒案例：
典型拒绝原因：【知乎广告推广的AD65 移民广告不得涉及保证性承诺，如：投资安全，5年回本，6个月登陆美国，成功率，全家移民，一人获批三代移民等。】
主要问题点：【一人申请，全家拿欧洲绿卡】在无详细项目介绍下，此类描述容易引人误导，涉及保证性承诺。
建议解决方案：删除此类描述，或者增加详细的项目介绍。
案例3、被拒案例：
典型拒绝原因：【知乎广告推广AD1 内容有歧义，存在误导，请修改】
主要问题点：
1、广告主为医疗咨询平台，并不具备医疗机构相关资质，因此知乎广告推广素材中不得涉及医疗机构服务相关内容。
2、医疗咨询平台不得利用知名医院进行背书宣传，且承诺挂号事宜等虚假宣传。
建议解决方案：从产品和服务维度创作素材。
案例4、被拒案例：
典型拒绝原因：【知乎广告推广AD9 禁止使用绝对化用语做排他性宣传，如：遥遥领先、全国领先等。】
主要问题点：【最让人舒服的沟通】此类描述对市场上同类产品具有严重排他性，不符合《广告法》第九条。
建议解决方案：从产品和服务维度创作素材。
知乎广告创意审核规则月度热点更新
全行业：热点提示
1、双11审核尺度放宽，阿里之前注册的双11有关的文字商标均不再限制（包含内外素材）；
2、天猫和淘宝相关的图形商标或者logo仍需提供相关的授权；
3、双十二/双12目前属于阿里有效注册商标，原则上如使用需提供相关授权。
公司优势
行业头部客户运营经验
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
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注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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