知乎广告2021年9月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2021 年 9 月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告投放的素材不得使用或变相使用代表国家或地方政府的元素，如国旗、国徽、党徽、天安门、华表、流通人民币、港澳特区的区旗区徽等。】

主要问题点：知乎广告中涉及五星红旗，不符合广告法第九条广告不得有下列情形：使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；禁止利用节日气氛进行进行宣传，如【欢度国庆】【热烈庆祝国庆 大酬宾活动】

建议解决方案：删除五星红旗及欢度国庆。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告投放的素材不得以受益人、专业人士的名义、口吻或形象做推荐证明。】

主要问题点：知乎广告推广的文案中【白大褂】人物形象与【国家认证，三级验配师】的描述，构成了专业人士形象，根据相关管理条例，医疗器械行业禁止使用专业人士作为背书推广。

建议解决方案：更换为非白大褂形象，并删除相关文字描述。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：

不允许出现能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺性描述。

不支持使用“学府大盘、学府大宅、学院房、人气学府”等描述。

可支持仅客观描述楼盘周围有学校，有学府等设施介绍等未涉及承诺入学的相关描述

若推广楼盘预售证的项目名称实际包含“状元府”“学院府”等描述，可支持，但不得展开描述，不得超出其名称介绍的范围

建议解决方案：删除此类描述。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告不得使用点击无效的播放按钮、关闭键、红包、通知等虚假交互按钮，涉及诱导点击。】

主要问题点：

1、不得强烈暗示设备中并未出现的虚假问题，如使用“病毒、垃圾、垃圾桶元素、删除垃圾、清理病毒”“连接”“信号已满”等。

2、外层素材需要添加警示语“下载后可实现清理功能“。

3、外层素材需添加logo及应用名称。

建议解决方案：从产品和服务维度推广和创作素材。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

1、严格管控售卖被列入管制的一类二类精神药品，如：

一类：三唑仑等；

二类：佐匹克隆、唑吡坦、咪达唑仑、阿普唑仑、氟硝西泮、氯硝西泮、右佐匹克隆、艾司唑仑、地西泮、劳拉西泮等。

2、严格限制劣迹艺人及劣迹事件

3、关于国庆节审核提示

a.不得涉及错误政治导向、意识形态、损害国家主权利益等广告；

b.不得利用国庆的相关标志或者节日氛围进行商业宣传等行为；

c.禁止含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众人身财产利益等虚假广告；

d.不得出现妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、伤害未成年人等错误价值导向广告；

e.包括但不限于上述所有违规情况

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