知乎广告2021年8月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2021 年 8 月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：白狼、白塔等均为烟草术语，根据《中华人民共和国烟草专卖法》第二十一条，托运或者自运烟草专卖品必须持有烟草专卖行政主管部门或者烟草专卖行政主管部门授权的机构签发的准运证；无准运证的，承运人不得承运，因此在未取得准运证的情况下，宣传快递烟草相关，属于违法行为。

建议解决方案：删除烟草相关的描述。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。】

主要问题点：【私密聊天+视频】【有女朋友的禁止下载】有低俗色情暗示，不符合《广告法》第九条要求。

建议解决方案：删除以上低俗擦边暗示性词汇。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：根据最新的双减政策，线下一对一的学科类培训均属于政策不允许范围，因此审核拒绝。

建议解决方案：删除此类描述。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：【0利润+内部员工购买通道】为虚假宣传，引人误导

建议解决方案：从产品和服务维度推广和创作素材。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

游戏行业：热点提示

《国家新闻出版署关于防止未成年人沉迷网络游戏工作的通知》，已有63家单位响应以上通知，游戏行业相关的禁止涉及沉迷类的文案宣传。

您的广告素材被拒绝是由于烟草、色情或其他不合规内容不符合审核标准。这些内容可能会对用户造成不适或伤害。知乎广告致力于维护一个健康、积极的网络环境，对于不良内容和不合规内容的传播进行严格限制。您可以在知乎上投放合法合规的广告素材，请确保其符合审核标准和法律法规要求。

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