知乎广告2021年2月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2021 年 2月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义，存在误导，请修改】。

主要问题点：根据广告法第九条使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽规定，商业推广中禁止出现香港区旗。

建议解决方案：删除香港区旗。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：红领巾是中国少年先锋队的标志，它代表红旗的一角，是革命先烈的鲜血染成。根据广告法第九条使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，因此商业推广中禁止使用红领巾。

建议解决方案：更换知乎广告推广场景图片。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广禁止利用国家机关进行、或者工作人员名义进行背书。】

主要问题点：知乎广告投放素材描述中【共青团中央青年发展部】用与商业宣传中，违背广告法第九条：使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

建议解决方案：未经授权，不得利用以上类似机构进行背书。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：知乎广告投放素材右上方关闭标志，点击后无法实现关闭功能，属于虚假按钮，误导用户。

建议解决方案：删除关闭标志，或者增加关闭功能属性。

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：【好玩到停不下来】属于沉迷类文案描述，易误导广大青少年不利于广大青少年健康成长，不符合《广告法》。

建议解决方案：用【超好玩】等代替【好玩到停不下来】。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示 

限制词汇--【打工人】： 不得与春节关联，涉及渲染打工人悲惨境遇及消极情绪相关。
限制词汇--【内卷】： 允许单独使用，内卷的时代，内卷的社会，全民内卷等无事实依据的超范围描述会审核拒绝。

广告主应确保不利用任何权威机构或人物进行背书，并提供清晰、准确的广告内容。同时，广告主还需要仔细了解并遵守知乎平台的相关规定和要求，确保广告内容符合平台标准，以提高知乎广告审核通过率并获得更好的知乎广告推广效果。

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