知乎广告2021年1月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2021 年 1月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：【一元抢购】宣传文案，未添加相关提示语或者活动说明，容易对用户造成误导，不符合知乎审核规范以及广告法相关规定。

建议解决方案：添加风险提示语或者活动说明，能解释抗辩风险即可，包含但不限于如限时限量、仅限部分商品、随机发货，具体以实物为准、具体规则以XX为准。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。】

主要问题点：左图报刊文案【鸡】以及两图人物大腿均漏出至根部，有违社会良好风尚以及价值导向。

建议解决方案：删除歧义文案及具有性暗示图片，更换优质图片。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告禁止个人微信、QQ号、加群等推广宣传。】

主要问题点：公众号主体为个人的形式等同个人微信号性质，根据知乎审核规范禁止知乎广告推广。

建议解决方案：建议更换为账号主体为公司且与广告主保持一致的企业微信公众号。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：根据《北京市实施〈中华人民共和国义务教育法〉办法》规定，北京市的公办学校教师在工作日期间不得到校外社会办学机构兼职兼课；不得组织学生接受有偿家教。所以不得以本职教师从事副业（第二职业、兼职等）进行宣传。

建议解决方案：删除文案。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

1、教育行业：规则调整提示

若涉及某具体书籍，需要核实具体书籍的合法合规性，不得为违禁作品。

2、电商行业：规则调整提示

1、一元购（中奖概率）/一元夺宝——审核拒绝。

2、一元购（电商销售策略）／一元秒杀——审核通过（符合以下条件）。

a、无需判断商品价值大小，外部素材均需添加活动细则／提示语。

b、提示语解释：能解释抗辩风险即可，包含但不限于如限时限量、仅限部分商品、随机发货，具体以实物为准、具体规则以XX为准。

3、全行业：个人知乎主页不能作为一级落地页（不接受提供授权）；机构号提供授权且跟广告主保持一致，可以通过。

4、全行业：新增——宠物医院行业

【联系方式】： 包括但不限于股票代码、电话号码、URL链接、微信号码、QQ号、QQ群号、邮件、地址、二维码、其他社交软件号码、钉钉群 【金融，游戏，教育，生活美容，医疗（医疗机构、药品、医疗器械、保健食品）、二手奢侈品、婚恋社交、招商加盟、情感咨询、二类电商、宠物医院】 以上行业， 全行业外部素材/以及以上需要特殊行业资质的行业落地页–审核拒绝

5、全行业：【下载类】规则调整提示

下载类广告落地页需同时满足以下规则要求：

1、落地页下载类热区，必须包含文案下载、安装，如「立即下载」「一键下载」「立即安装」「点击安装」等，无对应文案或文案不标准；

2、落地页下载热区范围，不得超过按钮本身大小；

3、以上文案和热区范围均合规，需在第一个下载按钮上方注明可识别的APP四要素：开发者信息、版本信息、权限列表及用途(可超链展示)、隐私协议(可超链展示)，参见截图举例标红信息，若无或上述要素不完整；

4、落地页为App Store下载详情页或国内其他应用商城下载详情页不单独做以上要求；

5、落地页点击任意处下载，拒绝处理；

广告主应该严格遵守知乎平台的规定和要求，确保广告内容健康、积极、合法，并避免在广告中添加任何个人推广信息。这样可以提高广告审核通过率，确保广告能够在知乎平台上顺利展示，并且获得更好的知乎广告推广效果。

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