知乎广告2020年12月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2020 年 12月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：先父遗传是指亲代会继承其母亲前任配偶的特征，此理论是一个有争议的遗传理论。未有明确的科学依据且有违社会主义良好风尚。

建议解决方案：请删除此描述。利用合理现象及科学理论进行分析引导。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广文案中奖金金额不得超过5万元。】

主要问题点：可以使用彩票或者抽奖券作为赠品，但可能获得的最高奖金额不能超过5万。【刮刮乐】的最高中奖金额远超过5万，因为此需要删除【刮刮乐】作为奖品的描述及展示。

建议解决方案：删除【刮刮乐】奖品，用其它奖品进行替换。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：根据相关法律法规要求：《关于商品和服务实行明码标价的规定》第十一条有规定，除国家另有规定外，从事涉外商品经营和服务的单位实行以人民币标价和计价结算。《关于禁止国内私自以外币计价结算和禁止发布含有外币计价结算内容的广告的通知》（具体内容详见附件）亦规定不得发布含有外币计价结算内容的广告。因此非法律法规允许范围不得使用相关美元符号进行表示。

建议解决方案：用人民币符号替换美元符号。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：藏南地区为中国不可分割的一部分。此版地图涉嫌分裂国家领土完整，不符合《地图管理条例》要求。

建议解决方案：建议从标准地图服务官网下载，严格符合国家法律法规要求。

 案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：合盘为占星的一种专业术语，合盘有组合中点盘和比较盘等。简单的说，就是把两个人的本命星盘通过一定的方式组合在一起，然后根据组合盘的行星之间的位置对比，或者所宫位等来推测两个人的契合程度。属于封建迷信的一种描述。违背《广告法》要求及知乎广告审核规则。

建议解决方案：删除此类描述。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

1、医疗行业：规则调整提示

低危险整形行业新增【祛疤】：冰点脱毛、医学纹绣（纹美瞳线、洗纹身）、玻尿酸、瘦脸针、美白针、溶脂针、小气泡、光子嫩肤、果酸嫩肤、水光针、激光祛斑、植发、口腔美容、纹眉、祛疤。

2、招商加盟行业：规则调整提示

线索留资范围新增【身份证号】：包括不限制（手机号、姓名 、城市、房车信息、申请额度、身份证号等）。

3、酒类行业：规则调整提示

酒类饮酒动作界定标准：

调整前：举起酒杯，酒杯入嘴判定为饮酒动作。

调整后：举起酒杯，【高于胸前】【并向身体倾斜】视为饮酒。

4、全行业：规则调整提示

【露点】调整前：人物图像不能露点。

【露点】调整后；成人人物图像不能露点，

未成年：第二性征不明显的未成年人卡生殖器，第二性征明显的未成年卡生殖器、臀部、女童的胸部。

5、全行业：热点提示

禁止使用词汇【私单】。

广告主要确保广告信息清晰、准确、无歧义，并且前后一致。同时，广告主还可以考虑进行用户测试或焦点小组讨论，以获取用户对广告内容的反馈和意见，从而进一步优化知乎广告并提高审核通过率。

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