知乎广告2020年11月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2020 年 11月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：知乎广告推广文案描述【万分之二】未明确标明年、月、日利率计息方式，传达信息不精准，易让人误解或者出现理解偏差。违背《广告法》第四条。

建议解决方案：表述【万分之二】改为【年万分之二】，避免误导歧义。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广产品或服务的功效/效果/收益涉及夸大及过度承诺。】

主要问题点：【轻松复合比以前更爱你】属于效果承诺，甚至是虚假夸张宣传诱导点击。

建议解决方案：删除类似描述，如【比以前更爱你】【复合感情一步到位】，建议从场景或者产品描述切入知乎广告推广宣传。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：此类电销卡适用行业和经营方式都有明确要求，且对运营单位有严格许可要求。【高频不封号】【防封卡】【白名单】此类宣传易让用户忽略此类要求。用户投诉和监管风险较高。

建议解决方案：需删除此类描述。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：台湾为中国不可分割的一部分。此地图的大陆板块颜色和台湾板块的底色不一致，涉嫌分裂国家领土完整，不符合《地图管理条例》要求。

建议解决方案：建议从标准地图服务官网下载，严格符合国家法律法规要求。

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：【深圳市积分入户自动测评系统】的描述让用户误以为是深圳市官方系统，实际此测评系统为广告主自测系统，易误导用户。

建议解决方案：删除【深圳市】，增加品牌名称。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

1、情感咨询行业行业调整（收紧）：效果承诺描述一律拒绝包含但不限于【重回热恋时期】【比以前更爱你】。

2、关于【积分落户】审核尺度（放开）：不展开详细业务办理描述即可。

由于知乎广告推广的产品或服务的功效、效果、收益涉及夸大及过度承诺，导致知乎广告开户审核未通过。为了避免类似情况的发生，广告主在准备广告内容时，应确保所宣传的产品或服务的功效、效果、收益真实可信，并避免使用夸大或过度承诺的言辞。只有遵循真实、客观、准确的原则，才能提高知乎广告审核通过率，赢得用户的信任和认可。

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