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知乎广告2020年9月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整
发布时间：2024-03-07 08:31:19
作者：杨新茹
来源：知乎广告营销中心
浏览量（87）
针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2020 年 9月具体案例如下，欢迎阅读。
案例1、被拒案例：
典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】
主要问题点：广告主为食品行业，不得涉及OTC药品的宣传。
建议解决方案：知乎广告账户推广内容必须与广告主开户内容保持一致，不得跨行业推广。
案例2、被拒案例：
典型拒绝原因：【知乎广告不得使用点击无效的播放按钮、关闭键、红包、通知等虚假交互按钮，涉及诱导点击。】
主要问题点：以虚假红包形式作为知乎广告创意，诱导用户点击。
建议解决方案：删除此类创意，建议从产品和服务角度创作素材，提升用户感知。
案例3、被拒案例：
典型拒绝原因：【知乎广告推广内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。】
主要问题点：塔罗牌属于封建迷信行为，严重违背广告法中第九条，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
建议解决方案：建议删除塔罗牌等封建迷信描述。
案例4、被拒案例：
典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】
主要问题点：【他将孕妻交给敌人换初恋】此类描述作为标题，不符合社会主义价值观，违背公序良俗。
建议解决方案：建议删除，知乎广告推广文案应使用相对文艺的语言表达。
案例5、被拒案例：
典型拒绝原因：【知乎广告内容影响用户体验，如：有负面描述，贬低某类人群，采用对比形式贬低竞争对手等。】
主要问题点：【初高中学历谁要你】描述不符合客观事实，此描述涉嫌伤害贬低用户。
建议解决方案：删除此类描述。
知乎广告创意审核规则月度热点更新
全行业：热点提示
1、落地页可以直接连接至应用宝和其他应用商店，或者类似界面。
2、二类电商限制个人微信号及二维码。
3、企业注册地址不允许涉及挂靠等任何相关描述。
4、个人企业微信与微信公众号执行规则保持一致，账号主体与广告主保持一致则不限制使用。
知乎广告投放素材应严格遵守知乎平台的规定和要求，确保广告内容真实、合法、健康、积极，以提高审核通过率并赢得用户的信任和支持。
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注意事项
- 首次开通账户注意哪些？
- 不论您是想投放那个媒体，都需要提前确定开户资质，避免因为资质不全无法上线，资质齐全才能上线广告，不论任何广告平台，资质齐全是广告上线最重要的第一步！
- 开通广告账户需要多少钱？
- 每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值，如低于该费用，需再三核实对方信息，避免上当受骗！
- 一般开通广告账户需要多长时间？
- 如果您的资质齐全，开户时间基本当天就可以下户，如行业较为特殊，开户时间基本不超过3个工作日。
- 开户后你们能做哪些服务？
- 开通广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！
- 可以帮助我们拍摄视频吗？
- 我司不提供免费视频拍摄，因目前各平台对于素材审核较为严格，视频素材如需我司提供需与我司客服沟通拍摄要求，视频拍摄价格从300元-3000元不等，根据广告主需求确定价格。
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