知乎PC广告介绍

一、【PC端广告】整合PC&App应用场景，引入更多新鲜优质用户

1.强诉求的新用户

用户属性上PC与App重合度低的海量新用户涌入，多为通过知乎搜索广告引擎导入的强需求高价值用户！ 

2.场景互补

全天候影响高质量客户PC+App占领用户全天的不同场景

3.场景互补

一线城市流量更大，集中在北上广+上海周边城市，尤其是北京，占比超过15%，省级&市级流量占比趋势与App整体一致

知乎PC端广告与知乎APP广告数据对比

二、知乎【PC端广告】模版素材

1.Web矩形模版素材

知乎广告位：首页矩形、首页跟随矩形；回答页矩形、回答页跟随矩形

素材规范：

图片：540*450 <=1024K；  jpeg／png 

注意：系统校验图片宽高比是否为 6:5；300 >= 宽度<= 600

2.Web图文模版素材

知乎广告位：首页信息流；问题页信息流

素材规范：

图片： 400*224 <=1024K；  jpeg／png

文字：  标题32字，描述125字

注意：系统校验图片宽高比是否为 16:9；400>= 宽度<= 1280

3.Web文字链模版素材

知乎广告位：问题页信息流

素材规范：

文字：  标题32字，描述125字

三、知乎【PC端广告】操作：创建计划-创建单元

1.知乎PC广告创建推广计划

创建计划必须选择「网站链接」或「文章推广」

知乎PC广告创建推广计划

2.创建知乎广告推广单元

CPC 0.5元 起投

知乎广告推广单元

四、知乎PC广告CPM 出价投放

1.知乎广告图文信息流CPM

资源位置： web图文信息流广告位

价格政策： 白名单准入，单独申请审批

审核要求： 正常外部素材物料要求+正常落地页要求

客户案例： 某家装客户PC端效果较好，有扩量需求，通过CPM投放图文信息流整体扩展PC端流量增长一倍，整体成本小幅下降

曝光机制：优先级低于CPC竞价

定向维度：支持PC端全部定向

适合客户：PC端成本较好、需要扩量的广告主，建议适合通投的广告主（尽量不做定向限制）

2.知乎广告矩形CPM

资源位置： web矩形广告位（含首页、内页所有矩形广告位）

价格策略： 白名单准入，2元／cpm 起，可自由加价竞价

审核要求： 外部素材允许放置二维码（图内需有明确文字告知广告内容、不能只有二维码，大小比例暂无限制）

客户案例： 某社交类微信小程序，通过投放矩形二维码素材，小程序授权成本比移动端调起方式降低一半

曝光机制： 和CPC混竞，频控策略正常

定向维度： 支持PC端全部定向

适合客户： 营销目的为个人微信号、公众号加粉、小程序唤起的广告主，跨屏扫码更方便，而且不需要用户点击、曝光即可产生转化

五、知乎PC广告投放设置

知乎PC广告图文+矩形

建议出价：通投 1元起 ；  精准定向 通投 +20%

定向tips：兴趣定向与关键词定向互斥，不可同时选择

六、知乎PC广告投放案例

1.教育案例

PC端知乎首页广告投放

PC端知乎问答页广告投放

①营销诉求：表单收集

②知乎广告投放设置：

推广位置：图文+矩形

时段定向：全天全时段

定向设置：通投 0.5 &关键词定向 1.3

③知乎广告创意方向：

矩形：重要信息文字以主次分明的方式排列、图片增加引导点击元素

图文：标题尝试知乎体更能提高点击率，使用文字型素材要注意「大」「少」「居中」原则

④知乎广告投放表现：曝光 5,243,405  、CTR 0.11%  、CPC 0.54

2.文化娱乐案例

知乎PC端广告

①营销诉求：订单转化

②知乎广告投放设置：

推广位置：图文+矩形

时段定向：全天全时段

定向设置：通投 0.5 &地域定向 1.2

③知乎广告创意方向：

矩形：① 演唱会主题+时间+地点

          ② 明星效应+时间+地点

图文：① 文案（门票价格、演出特点等）+素材（明星/主题/对外宣传图）

④知乎广告投放表现：曝光 770,874、CTR 0.33%、CPC 0.54

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