快手广告之新线市场营销洞察系列报告

新线市场经济活力持续激发，数字化进程不断加速，生意潜力与发展机遇应势而生。快手作为短视频平台之一，新线用户比例高、黏性强。如何触达新线市场用户，赢得消费者青睐，成为企业在新线市场大展拳脚的重要课题。磁力引擎联合秒针营销生态中心发布《2023快手新线市场营销洞察系列报告》，其中《价值导向，触达有方》介绍新线用户基础情况、触媒习惯及内容社交平台对用户的心智影响，助力品牌直达新线用户数字生活场景。

一、新线市场，大有可为

支持性政策助力新线市场经济发展，新线市场人均可支配收入持续增加。

随着“乡村振兴”与“新型城镇化”战略的推进，我国新线市场发展迎来新机遇。在《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》、《关于加快推进充电基础设施建设更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴的实施意见》等多种政策支持下，新线市场经济高速发展。2018年至2022年，新线市场GDP和人均可支配收入均呈现出持续增长的趋势。

二、新线市场，大而不同

1、触达中国新线市场网民：快手短视频广告渗透率最高且持续提升，高粘性用户同比增加。

快手广告平台短视频渗透率最高且持续提升

2、触达中国新线市场网民：快手广告平台在新线市场快速发展，可覆盖新线市场价值人群。

快手广告平台在新线市场快速发展

3、快手强力覆盖新线市场价值人群：快手广告平台覆盖的高消费水平人群比例显著增长。

快手广告平台覆盖的高消费水平人群比例显著增长

三、新线市场，大展宏图

1、与其他平台用户相比，快手新线用户对旅游、影视综片段、本地生活等内容的偏好更强。

2、在新线市场，快手新线用户以更丰富的内容互动，表达情感共鸣。

3、快手新线用户强劲的表达欲是快手广告投放内容生态快速发展的重要动力之一。

快手广告平台内容生态快速发展

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